Ona je tradicionalna djevojka, ona je ovisnica o internetu i mobitelu, ona kupuje pametno, ona vjeruje u ravnopravnost spolova, njoj su prijateljstva najvažnija, ona voli savjete iz prve ruke... 'Leksikon milenijalki by miss7' otkrio je kakva je zapravo milenijalka
Svi koristimo tu riječ, no tko je točno milenijalka? Mlada žena u dobi od 20 do 37 godina kaže definicija. No tko je hrvatska mijenijalka? Osim što znamo jest da si to ti, naša draga missice jer blizu 70 posto naših čitateljica su upravo milenijalke). No, što ona voli, što ne voli, što joj je u životu važno, kakve planove ima?
Kao vodeći hrvatski digitalni ženski brend miss7 pokrenuo je prvo sveobuhvatno istraživanje o ženama milenijal generacije, a provela ga je nezavisna agencija Ipsos Adria. I na mnoga pitanja dobili smo odgovore... Neki su rezultati bili prilično neočekivani, no shvatili smo da si pomalo kontradiktorna, ali otvorena i dostupna. Kao i mi.
Rezultati ovog velikog istraživanja predstavljeni su u zagrebačkoj Laubi u kojoj je postavljena interaktivna izložba o milenijalkama, istraživanje je ispred Ipsos Adrie prezentirao direktor agencije Ante Šalinović, a zatim je pokrenuta panel rasprava na kojoj su osim njega sudjelovali i sociologinja dr.sc. prof. Branka Galić te miss7 novinarka Anamaria Butković koja je ovdje bila i kao predstavnica milenijal generacije. Na kraju su i po prvi puta dodijeljene nagrade Millenial Brand Award powered by miss7 hrvatskim brendovima koje su milenijalke prepoznale kao "svoje".
Dakle, kakva je hrvatska milenijalka?
Internet, Facebook i mobitel
Hrvatska milenijalka živi na internetu s mobitelom u ruci. 100%, dakle sve milenijalke, apsolutno su vjerne internetu i najveći dio njih tamo provodi više od 3 sata dnevno. Na Facebooku čak 58% njih provodi do dva sata dnevno, a 19% i više od 3 sata. 91% ih to vrijeme troši na komunikaciju s prijateljima, 70% prati i medijske sadržaje, a 42% i recenzije proizvoda. Iznenađujuće je kako druge medije, npr. televiziju konzumiraju mnogo manje, 69% izjavilo je kako TV gleda manje od dva sata dnevno. Da, da milenijalka je ovisnica (u dobrom smislu) o internetu i društvenim mrežama.
Voli lijepe stvari koje joj pružaju užitak
Ona je u smart shopper - cijena joj nije isključivo važna, ali jest vrlo važna. Uvijek za svoj novac želi dobiti odgovarajuću vrijednost. 74% ih voli fine stvari: modu, beauty tretmane i proizvode, putovanja, ali pri tom pazi na cijenu i ne želi te stvari preplatiti. 70% izjavilo je kako je cijena ipak najvažniji kriterij pri kupnji. Naša smart shopperica, kad kupuje doista misli na cijenu, ali sluša savjete prijatelja i preporuke s portala.
Savjeti s portala
Sukladno tome da su joj prijateljstva vrlo važna naša milenijalka u postotku od 41% sluša kod kupnje savjet prijateljice, a 50% ih se o ponudi odjeće i obuće informira na internetu, čitajući tuđe ocjene proizvoda i komentare. U 85% slučajeva mediji utječu na njihov izbor, no oglasi joj smetaju. 80% njih ne voli ih unutar videa, 62% smetaju internet banneri, 58% TV rekame, no 82% ne smetaju sponzorirani članci ili native oglašavanje.
Važan joj je i zdrav život. Ona najviše čita o receptima, putovanjima, zdravim navikama, a na lifestyle portalima konzumira teme koje ju opuštaju i zabavljaju.
Ona je emancipirana i konzervativna
Hrvatska milenijalka ima čvrste stavove o jednakosti između spolova, ali je konzervativna kad je u pitanju mijenjanje partnera. 90 % milenijalki vjeruje u ravnopravnost u braku i vezi, te na području brige za djecu, seksualnog zadovoljstva i karijere. Ipak, tek
35% smatra da je seks za jednu noć prihvatljiv i većina ih misli da se treba udati i dobiti dijete prije 30-e. Samo 10% ih vjeruje da je žena zadužena za čišćenje u kući, no ipak 39 posto uživa u traženju recepata, a 71% voli uređivati i uljepšavati svoj dom.
Karijera? Da, ali...
Iako joj je tuđe mišljenje zadnje na listi prioriteta, prijateljstvo i obiteljski odnosi vrlo važni. Dobar balans između posla i privatnog života smatra ključem sreće. Ljubav prema poslu joj je vrlo važna jer uvelike utječe na zadovoljstvo. No najvažniji kriterij zadovoljstva na poslu je ipak ostavlja li joj on dovoljno vremena za privatni život.
Što se tiče profesionalne mobilnosti, stabilnost i sigurnost su prioriteti. 43 % ne bi mijenjalo posao, 30% bi ga promijenilo nakon 5 ili više godina, no ipak bi 35% pokrenulo vlastiti biznis s viškom novaca. I što je još zanimljivije, 41% ozbiljno razmišlja o zapošljavanju i životu u inozemstvu. Što joj je najvažnije pri tom? Dobar balans između posla i privatnog života - ona želi posao koji će joj ostaviti dovoljno vremena da uživa u stvarima koje voli.
Naša mijenijalka je i dobra djevojka - 64 posto ih ne puši, ne konzumira intenzivno alkohol i brine da dovoljno spava.
Jesi li se prepoznala?
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu Miss7 dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu Miss7 te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.
LaraMedic
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.