- Na snagu je stupila nova uredba Europske unije koja zabranjuje velikim modnim kompanijama uništavanje neprodane odjeće, obuće i modnih dodataka
- Pravilo obuhvaća vodeće grupacije poput LVMH-a, Prade, Chanela i Inditexa, čime moraju promijeniti dosadašnji način upravljanja viškovima zaliha i povratima kupaca
- Za luksuzni sektor, ova je promjena posebno značajna jer je kontrolirano uništavanje neprodanih proizvoda godinama bilo jedan od načina očuvanja ekskluzivnosti
Ograničavanjem dostupnosti i količine svojih proizvoda, luksuzni brendovi su održavali dojam manje dostupnosti te zapravo izmislili poželjnost i tržišnu vrijednost. Zato su svoje proizvode, ako ih ne bi prodali unutar određene sezone, jednostavno uništavali, odnosno spaljivali. No, sada je vrijeme za promjene - nova pravila Europske Unije luksuzne i druge brendove stavljaju pred nekoliko mogućnosti: povećati troškove skladištenja, proširiti strogo kontrolirane outlet kanale, razviti programe donacija, popravaka i recikliranja ili jednostavno proizvoditi manje kolekcije.
Foto: Instagram @lovisabarkman
Tema je ponovno dospjela u središte pozornosti nakon što je ovoga tjedna sudski postupak u Hong Kongu otkrio da je Chanel godinama uništavao tisuće neprodanih proizvoda kao dio strategije upravljanja zalihama. Iz kompanije su za Financial Times poručili kako podaci izneseni na sudu ne odražavaju njihovu današnju globalnu praksu te istaknuli da se proizvodi koji se više ne mogu prodati danas obrađuju kroz L'Atelier des Matières, tvrtku koju je Chanel osnovao 2019. godine s ciljem recikliranja materijala i njihovog vraćanja u kružni proizvodni ciklus.
Prema podacima Europske agencije za okoliš, između četiri i devet posto tekstilnih proizvoda ponuđenih na europskom tržištu, odnosno između 264.000 i 594.000 tona godišnje, bude uništeno prije nego što uopće dođe do krajnjeg kupca. Ne postoje javno dostupni podaci koji pokazuju koliki dio tog otpada otpada na luksuzne kuće, a koliki na brzu modu.
Moda
Nova uredba donesena je još 2024. godine kao dio europske strategije za smanjenje prekomjerne proizvodnje, količine otpada i dulje zadržavanje vrijednih materijala u uporabi.
Od sada će spaljivanje ili odlaganje na odlagališta neprodane odjeće, obuće, modnih dodataka te proizvoda vraćenih od strane kupaca biti zabranjeno. Umjesto toga, Europska unija potiče donacije, popravke, ponovnu uporabu i recikliranje, dok će uništavanje biti dopušteno samo u iznimnim slučajevima, primjerice kada proizvodi predstavljaju zdravstveni ili sigurnosni rizik, kada je riječ o krivotvorinama ili o proizvodima koji su nepovratno oštećeni.
Pixsell/ Bertrand-Hillion Marie-Paola/ABACA, Dior
Dok bi masovni modni sektor mogao profitirati razvojem tržišta preprodaje i upcyclinga, stručnjaci smatraju da će luksuzni brendovi imati znatno složeniji zadatak. Njihovo poslovanje temelji se na strogo kontroliranoj distribuciji i ograničenoj dostupnosti proizvoda, pa bi veća prisutnost neprodanih artikala u outletima, donacijskim kanalima ili na sekundarnom tržištu mogla narušiti percepciju ekskluzivnosti i potaknuti rast sivog tržišta. Istovremeno, popravci, skladištenje i recikliranje povećavaju operativne troškove.
Prema podacima konzultantske kuće Bain & Company i talijanskog udruženja Altagamma, čak 40 posto luksuznih proizvoda tijekom 2025. godine prodano je uz sniženja, što pokazuje koliko su slabija potražnja i rast zaliha već povećali ovisnost luksuznih kuća o outlet prodaji.
Moda
Analitičari upozoravaju i na moguće pokušaje zaobilaženja novih pravila, primjerice ako proizvodi prodani distributerima izvan Europske unije kasnije budu uništeni na drugim tržištima. Luca Solca iz investicijske kuće Bernstein smatra da će nova regulativa natjerati modne kompanije na još preciznije planiranje proizvodnje i upravljanje zalihama.
Foto: Profimedia / Louis Vuitton 2027 Cruise
"Ipak, čuda nisu moguća. Posebno će modni brendovi uvijek imati određenu količinu sezonskih viškova. Upravo zato očekujem da će mnogo pažljivije razvijati modele outlet prodaje koji neće narušiti percepciju kvalitete", ističe Solca. Dodaje kako bi od novih okolnosti mogli profitirati specijalizirani luksuzni outlet centri poput The Bicester Collectiona, koji posluje diljem Europe, Kine i SAD-a.
Istodobno, industrija očekuje snažniju primjenu umjetne inteligencije u planiranju proizvodnje i upravljanju zalihama. Napredni sustavi mogli bi u stvarnom vremenu pratiti stanje zaliha, preciznije predviđati potražnju te učinkovitije raspoređivati proizvode između trgovina i skladišta. Giulia Iuticone iz konzultantske tvrtke Heidrick & Struggles smatra da će nova pravila promijeniti način na koji modne kompanije donose poslovne odluke. "Ako neprodane zalihe više ne mogu služiti kao sigurnosni ventil, kvaliteta planiranja postaje jedna od najvažnijih konkurentskih prednosti", zaključuje.
Life&style
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.