- Francuska modna kuća Chanel objavila je preuzimanje Charveta, najstarijeg proizvođača luksuznih košulja na svijetu i jedne od najuglednijih pariških kuća specijaliziranih za izradu košulja po mjeri, kravata i pidžama
- Riječ je o brendu osnovanom 1838. godine, čija se povijesna trgovina i danas nalazi na pariškom trgu Place Vendôme, jednoj od najprestižnijih adresa francuskog luksuza
- Iako je riječ o relativno maloj tvrtki u usporedbi s modnim divovima, obrt već gotovo dva stoljeća predstavlja vrhunac košuljarskog zanata
Charvet košulje, kravate i odjevni predmeti izrađeni su od najfinijih materijala, velikim dijelom ručno, a brend je desetljećima sinonim za diskretni luksuz, besprijekoran kroj i tradicionalno francusko umijeće izrade. Među njegovim klijentima nalazili su se članovi kraljevskih obitelji, predsjednici država, poslovni lideri, umjetnici i glumci, što je Charvetu osiguralo status svojevrsne institucije pariške elegancije.
Predsjednik modne divizije Chanela Bruno Pavlovsky istaknuo je kako akvizicija odražava promjene u navikama suvremenih kupaca. "Sada imamo Chanel za žene i Charvet za muškarce." Dodao je kako danas sve više muškaraca kupuje Chanel, dok Charvet bilježi rast broja žena koje naručuju košulje izrađene po mjeri. Ističe kako granice između muške i ženske mode postaju sve manje važne, a takav pristup mogao bi označiti početak nove faze razvoja luksuzne muške mode.
Life&style
Charvet je desetljećima bio jedna od rijetkih povijesnih luksuznih modnih kuća koja je ostala potpuno neovisna. Tvrtkom su upravljali brat i sestra Anne-Marie i Jean-Claude Colban, nasljednici obitelji koja je brend vodila generacijama, bez ulaska u sastav velikih modnih grupacija.
Njihova odluka o prodaji označava kraj jedne ere. Posljednjih tridesetak godina gotovo svi veliki luksuzni brendovi završili su pod okriljem velikih konglomerata poput LVMH-a, Keringa ili Richemonta. Charvet je bio jedna od posljednjih povijesnih kuća koja je uspjela sačuvati potpunu samostalnost.
Ironično, kupac je također jedna od rijetkih velikih modnih kuća koja nije dio nijednog luksuznog konglomerata. Chanel je 1910. godine u Parizu osnovala Gabrielle "Coco" Chanel, a danas je u privatnom vlasništvu braće Alaina i Gérarda Wertheimera, nasljednika obitelji koja je još dvadesetih godina prošlog stoljeća financirala razvoj Chanelova poslovanja. Od 2018. vlasništvo je objedinjeno kroz holding Chanel Limited sa sjedištem u Londonu. Za razliku od konkurenata poput Louis Vuitton, Dior, Celine ili Fendi, koji posluju unutar LVMH-a, odnosno Guccija, Saint Laurenta ili Bottege Venete, koji pripadaju grupaciji Kering, Chanel i dalje posluje kao privatna obiteljska kompanija. Takva struktura omogućuje donošenje dugoročnih odluka bez pritiska burze i kvartalnih rezultata.
Posljednjih godina luksuzna industrija vodi tihu utrku za preuzimanjem specijaliziranih radionica i povijesnih manufaktura. Vrijednost takvih tvrtki više se ne mjeri samo njihovim prihodima, nego prije svega znanjem koje posjeduju.
Najveće modne kuće sve više ulažu u proizvođače tekstila, veza, kože, obuće, nakita i satova kako bi osigurale kontrolu nad proizvodnjom i sačuvale rijetke zanatske vještine koje postaju sve teže dostupne. U vremenu kada kupci luksuza sve više cijene autentičnost, podrijetlo proizvoda i ručni rad, upravo su znanje i tradicija postali najvrjednija valuta modne industrije.
Chanel je među pionirima takve strategije. Već godinama sustavno ulaže u francuske i europske radionice kroz svoju mrežu Métiers d'Art, okupljajući proizvođače specijalizirane za vez, perje, zlatarski rad, izradu obuće, šešira i tvida. Cilj nije samo osigurati proizvodnju za vlastite kolekcije, nego i sačuvati zanate koji predstavljaju temelj francuske visoke mode.
Moda
U tom kontekstu, preuzimanje Charveta predstavlja logičan nastavak dugoročne strategije. Chanel nije kupio samo poznato ime, nego gotovo dva stoljeća akumuliranog znanja o izradi luksuznih košulja, krojačkih tehnika i tekstilnog zanatstva koje je danas gotovo nemoguće stvoriti ispočetka.
Takvu strategiju podupiru i poslovni rezultati. Chanel je tijekom 2025. godine ostvario prihod od 19,3 milijarde američkih dolara te operativnu dobit od 4,7 milijardi dolara, potvrdivši status jedne od financijski najsnažnijih luksuznih kompanija na svijetu.
Preuzimanje Charveta stoga nije tek još jedna poslovna transakcija. Ono pokazuje da se budućnost luksuza sve manje gradi isključivo na zvučnim imenima i marketingu, a sve više na kontroli zanatskog znanja, očuvanju tradicije i ekskluzivnosti proizvodnje. Na taj način zapravo povijesne manufakture, koje su daleko od svijetla modnih reflektora te stoljećima rade za pripadnike visokog društva, danas postaju jedno od najvrjednijih bogatstava modne industrije.
Life&style
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.