- Za generaciju Z, kupnja rabljene odjeće nije hobi, već glavni modni izričaj, vođen potragom za autentičnošću, kvalitetom i komadima s pričom, a ne samo brigom za okoliš
- Vintage i second hand danas su statusni simbol, izvor osobnog stila i pametne potrošnje, što se vidi i na TikToku, crvenim tepisima, ali i eksplozivnom rastu tržišta preprodaje
- Ipak, iza cijele priče krije se paradoks: iako zagovaraju održivost, mladi i dalje balansiraju između etičnih izbora i ultra-brze mode, u industriji koja već proizvodi daleko više odjeće nego što nam je ikad potrebno
Gotovo da nema uzbudljivijeg osjećaja od onog kad nakon sati prebiranja po vješalicama pronađeš savršeni komad odjeće. Ne bilo kakav, već onaj koji ima priču, patinu i karakter koji se ne mogu masovno proizvesti, i koji, kao dodatni bonus, dolazi uz super cijenu. Taj osjećaj, koji je milenijalcima bio tek povremeni hobi, generacija Z pretvorila je u temelj svog modnog izričaja, pokrenuvši pravu revoluciju na tržištu rabljene odjeće.
Ono što su nekad bili trgovački centri, kao epicentri druženja, danas su pretrpane police u second hand dućanima i beskonačni feedovi online platformi za preprodaju, gdje se odvija lov na blago nove generacije. No, njihova opsesija starim stvarima daleko je kompleksnija od puke uštede ili brige za okoliš - ona je potraga za autentičnošću u svijetu kojim dominiraju algoritmi i hiperprodukcija.
Moda
Novi narativ o starim stvarima
Ako se sjećaš modne scene 2010-ih, sjećaš se i kako je održivost od marginalne teme postala pokretač industrije. Milenijalci su prigrlili vintage prvenstveno kao ekološki i financijski osviještenu odluku, dok je generacija Z, odrasla uz neprestane prijetnje klimatskih promjena i ekonomske neizvjesnosti, preuzela tu štafetu, ali je utrku povela u potpuno novom smjeru. Iako je u Depopovoj anketi čak 75% korisnika iz generacije Z navelo smanjenje potrošnje kao razlog kupnje rabljene odjeće, razgovor je postao mnogo slojevitiji.
@emeritaba some items will be on my IG- vintageage.lt 🤎🤎 #thrifthaul #haul #vintage #outfitideas ♬ Poison - Smokey Bubblin' B
Unatoč tome što je, prema izvješću McKinseyja, održivost kao prioritet poslovnih lidera u modi pala s 29% u 2024. na samo 18% u 2025. godini, tržište rabljene odjeće proživljava pravi procvat. ThredUpov izvještaj za 2025. procjenjuje da je globalno tržište rabljene robe poraslo za 15% tijekom 2024., a očekuje se da će do kraja 2026. dosegnuti vrijednost od čak 82 milijarde dolara. Očito, u igri su i drugi faktori. Za generaciju Z, pronalazak unikatnog komada koji nitko drugi nema (što navodi 55% ispitanika) i mogućnost da kroz vintage komade rekreiraju aktualne trendove postali su jednako važni. Ciklus nostalgije odradio je svoje - trendovi iz 90-ih i 2000-ih, poput Uggsica, slip haljina i cargo hlača, ponovno su aktualni, a gdje ih drugdje pronaći u originalu nego u second handu?
Arhivska renesansa na TikToku i crvenom tepihu
U najpopularnijim modnim kutcima interneta razvila se duboka opsesija arhivskim dizajnerskim komadima. Od usporednih fotografija starih i novih lookova do kupaca koji se hvale rijetkim ulovima, vintage komad s potpisom omiljenog brenda postao je ultimativni simbol modne osviještenosti. Zanimljivo, brendovi koji su u fokusu mijenjaju se s ukusom generacije Z - već dugo dominiraju komadi iz 90-ih i Y2K ere, a sada polako pristižu i oni s kraja 2000-ih i početka 2010-ih. Posebno su na cijeni Gucci komadi iz ere Toma Forda, Miu Miu i Vivienne Westwood. Potvrda da je nešto što nosimo vintage postala je statusni simbol i suptilna poruka da nas je nemoguće doslovno iskopirati, ali i poticaj drugima da uz malo truda stvore vlastitu zavidnu kolekciju.
Foto: Instagram @journal_vintage_
Ova se filozofija s društvenih mreža prelila i na crvene tepihe. Arhivski komadi preplavili su svečane događaje, od oživljenih kreacija Muglera i Yvesa Sainta Laurenta do legendarnih haljina s potpisom Valentina. Zendaya je na Met Gali 2024. očarala prvo u skulpturalnoj Diorovoj haljini iz 1999., a zatim i s cvjetnim ukrasom za glavu Alexandera McQueena iz 2006. godine.
Foto Profimedia
U svijetu gdje interes za određeni komad, poput Pradinih 'flame' štikli ili Balenciagine City torbe, može vrtoglavo podići cijenu, generacija Z je proces pretvorila u igru - pronaći savršenu ponudu ili preduhitriti idući veliki trend.
Što se najviše traži?
Podaci za 2025. i 2026. godinu otkrivaju jasne obrasce. Moda s početka 2000-ih, poznata kao Y2K, i dalje je dominantna - traperice niskog struka, kratke majice ('baby tees') i platforme su na vrhu liste želja. Pretrage za 'vintage T-shirt' porasle su za nevjerojatnih 89% u posljednjih šest mjeseci, a posebno su cijenjene majice s bendovima iz 90-ih.
Foto: Instagram @allisons_archive
Foto: Instagram @allisons_archive
U 2026. bilježi se i povratak 'Indie Sleaze' estetike ranih 2010-ih, što znači povratak kožnih jakni i uskih traperica, ali isključivo u njihovoj originalnoj, vintage varijanti. Zanimljivo je da ova generacija ne traga samo za odjećom, već masovno kupuju i stare digitalne fotoaparate iz 2000-ih te vinilne ploče.
Foto: Instagram @silverll_auscam
Foto: Instagram @cratediggler
Lekcije iz ormara generacije Z
Dok promatramo kako ova generacija transformira modu, možemo izvući nekoliko važnih lekcija. Prva je povratak kvaliteti ispred kvantitete. Generacija Z je prepoznala da je odjeća iz 80-ih i 90-ih često daleko kvalitetnije izrađena od današnje ponude high street brendova. Druga lekcija je primjena cirkularne ekonomije u praksi. Oni odjeću vide kao imovinu, a ne kao potrošnu robu. Nevjerojatnih 82% pripadnika generacije Z razmatra preprodajnu vrijednost komada prije nego što ga kupe, a kupnja rabljenog ih uči i digitalnoj snalažljivosti, vještom korištenju aplikacija i pregovaranju na online tržnicama.
@elisasgn When the thrift haul is good>>>> #styling #thrifted #styleinspo ♬ Did It First - Ice Spice & Central Cee
Konačno, izgradnja osobnog stila za njih je oblik otpora. Umjesto slijepog praćenja sezonskih kolekcija, oni hrabro miješaju ere, stvarajući jedinstven i fluidan izričaj. U tom kontekstu mijenja se i razgovor o održivosti. Dugovječnost postaje jednako važna kao i etičnost proizvodnje. Primjerice, sve više pripadnika generacije Z, zabrinutih zbog utjecaja plastike u veganskoj koži, okreće se vintage krznu i koži, smatrajući to pobjedničkom formulom: ne podupiru nove štetne prakse, a dobivaju komad koji će trajati desetljećima.
Paradoks održivosti
Ipak, priča ima i svoje naličje. Iako su najglasniji zagovornici održivosti, generacija Z istovremeno je i jedan od najvećih potrošača ultra-brze mode s platformi poput Sheina. Ovaj 'paradoks održivosti', gdje 94% njih podržava etičnu modu, ali mnogi i dalje kupuju jeftine komade za jednokratnu upotrebu, otkriva dublji sukob. To je borba između usađenih vrijednosti i ogromnog pritiska društvenih mreža koji nalaže da se isti outfit nikada ne ponovi. Taj raskorak pokazuje da je prijelaz na potpuno održivu modu kompleksan put, ispunjen kompromisima, čak i za generaciju koja ga najstrastvenije zagovara.
No, za motivaciju, evo i malo statistike za kraj. Godišnje se globalno proizvede oko 150 milijardi odjevnih komada. Zbog ovoga, moda čini oko 10% svih emisija ugljičnog dioksida u svijetu, što je više nego svi međunarodni letovi i brodski prijevozi zajedno. Industrija pritom koristi nevjerojatnih 93 milijarde m³ vode godišnje, što je dovoljno da zadovolji potrebe oko 5 milijuna ljudi.
Dok se svake sekunde u svijetu odloži ili spali količina tekstila ekvivalentna jednom kamionu smeća, više od 60% proizvedenog tekstila se baci u roku od jedne godine, često nakon jedva nekoliko nošenja, a manje od 1% tekstila koristi se za proizvodnju nove odjeće kroz recikliranje. Gotovo 60% svih odjevnih predmeta izrađeno je od sintetičkih materijala poput poliestera, što ih ne čini samo jeftinim trendi komadima, već mikroplastičnim 'bombama' koje se oslobađaju tijekom pranja i završavaju u oceanima.
And last but not least, čak i kada se hipotetski više nikada ne bi proizveo niti jedan jedini komad, na svijetu već postoji dovoljno odjeće za šest narednih generacija. Let that sink in!
Moda
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.