Od čudotvornih seruma do parfemskih kreacija: ovi beauty proizvodi su u 2025. zaludjeli svijet

• Osvrćući se na 2025., jasno je da je godina bila iznimno dinamična i obilježena snažnim fokusom na beauty rutine, informirane izbore i proizvode koji nude stvarne, znanstveno potkrijepljene rezultate
• Serumi su se nametnuli kao apsolutni skincare vladari, luksuzni i niche parfemi doživjeli su procvat kao osobni potpis i statusni simbol, dok su se rumenilo, jednostavnija šminka i intenzivna njega kose vratili u središte pažnje
• Sve zajedno pokazuje da su potrošači u 2025. bili spremniji ulagati u kvalitetu, inovaciju i proizvode koji dugoročno doprinose dobrom osjećaju u vlastitoj koži

Kad god uplovimo u novu godinu, volimo se osvrnuti i onu prethodnu sagledati iz različitih perspektiva, ne bismo li mogli podvući crtu, izvući vrijedne zaključke i korisne lekcije o tome što zapamtiti i ponijeti sa sobom u novo poglavlje. Svaka nam se nova godina čini sve dinamičnija pa je tako i 2025. bila sve samo ne dosadna, te je iznjedrila gomilu trendova, noviteta i poticaja na usvajanje nekih novih navika. 

Više no ikad prije, ulagali smo u svoje kozmetičke rutine, potaknuti nepresušnim izvorom informacija na društvenim mrežama, ali i sve većom svjesnošću o sastojcima koji zaista donose rezultate. Kako potražnja potrošača raste, beauty industrija odgovara inovacijama, otvaranjem luksuznih prodajnih prostora i širenjem ponude, a temeljem analize podataka najvećih svjetskih trgovaca i nagrada struke, postalo je kristalno jasno tko su istinski pobjednici i koji su se proizvodi istaknuli učinkovitošću, popularnošću i statusom koji su stekli. Od moćnih seruma koji obećavaju transformaciju kože do parfema koji su postali više od mirisa, ovo su proizvodi koji su definirali 2025. godinu.

Možda vas zanima Svi smo čuli za ‘capsule’ garderobu - isti smo koncept sada primijenili i na kozmetičku torbicu: Ovo su proizvodi koje bi svatko trebao imati Native sadržaj

Znanost u bočici: serumi kao apsolutni vladari njege kože

Ako je jedan proizvod dominirao kozmetičkim ormarićima proteklih mjeseci, onda je to serum za lice. No, ne bilo kakav. Godinu za nama obilježila je potražnja za dermatološki formuliranim i znanstveno potkrijepljenim proizvodima koji vidljivo mijenjaju kožu. Podaci govore sami za sebe: prodaja seruma porasla je za impresivnih 26% u odnosu na prethodnu godinu. Potrošači više ne zaziru od ulaganja u skuplje, ali učinkovitije formule, što potvrđuje i popularnost brendova poput SkinCeuticalsa, čiji je kultni C E Ferulic Vitamin C serum i dalje na samom vrhu liste najprodavanijih.

FarmaciasDirect.Eu Foto: FarmaciasDirect.Eu, SkinCeuticals C E Ferulic Vitamin C serum (141,60 eura)

Među zvijezdama godine našli su se i Charlotte Tilbury Magic Serum Crystal Elixir te Medik8 s čak dva bestselera - Liquid Peptides i C-Tetra Vitamin C serumom. Ovi proizvodi, bogati peptidima i vitaminom C, postali su ključni dio anti-age rutina, a uz njih se istaknuo i Clarins Double Serum Light Texture, omiljen zbog svoje lagane teksture idealne za toplije mjesece. Svojih 5 minuta dobila je i NIVEA sa svojim prvim epigenetskim serumom Cellular Epigenetics, koji sadrži inovativni sastojak za pomlađivanje kože na staničnoj razini.

Notino Foto: Notino, Charlotte Tilbury Magic Serum Crystal Elixir (74,70 eura)

Notino Foto: Notino, Medik8 Liquid Peptides (62,80 eura)

Notino Foto: Notino, Medik8 C-Tetra Luxe (80,50 eura)

Douglas Foto: Douglas, Clarins Double Serum Light Texture Serum (101,99 eura)

dm Foto: dm, Nivea Cellular Epigenetics serum (21,95 eura)

Mirisni potpis: uspon luksuznih i niche parfema

Čini se da smo u 2025. godini kolektivno odlučili mirisati bolje no ikad. Luksuzni parfemi doživjeli su pravi procvat, a potražnja za premium dizajnerskim i niche mirisima drastično je porasla. To potvrđuje i podatak da je prosječna prodajna cijena parfema u posljednje dvije godine skočila za gotovo 43%. Miris je postao osobni potpis, nevidljivi modni dodatak i statusni simbol, a apsolutni vladar scene u toj priči i dalje je Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540, globalni fenomen koji je redefinirao pojam niche luksuza.

Parfumerija Lana Foto: Parfumerija Lana, Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 (165 eura)

Uz njega, na listama najtraženijih našli su se i vječni klasici poput Chanel Coco Mademoiselle i Creed Aventus, ali i moderni favoriti kao što je Yves Saint Laurent Libre, koji je postao sinonim za snažnu i neovisnu ženu. Douglasova top-lista najprodavanijih mirisa uključivala je i Prada Paradoxe, Carolina Herrera Good Girl i Burberry Goddess, dok su znalci i ljubitelji ekskluzivnih kompozicija obožavali uniseks mirise poput Blue Talisman brenda Ex Nihilo.

Douglas Foto: Douglas, Chanel Coco Mademoiselle (134,99 eura)

Notino Foto: Notino, Creed Aventus (220 eura)

Douglas Foto: Douglas, Yves Saint Laurent Libre (137,79 eura)

Douglas Foto: Douglas, Prada Paradoxe (110,23 eura)

Douglas Foto: Douglas, Carolina Herrera Good Girl (142,29 eura)

Douglas Foto: Douglas, Burberry Goddess (137,39 eura)

Top Foto: Top.hr, Ex Nihilo Blue Talisman (195 eura)

Povratak rumenila i zdravlje kose kao imperativ

Nakon godina dominacije konturiranja i bronzera, rumenilo se vratilo na velika vrata. Godina 2025. bila je godina zdravog, zarumenjenog izgleda, a popularnost su dijelile sve teksture, od kremastih i tekućih do onih u kamenu. Prihodi od prodaje rumenila porasli su za 21%, a najprodavaniji proizvod na globalnoj razini bio je Patrick Ta Major Headlines Double-Take Cream and Powder Blush Duo. Istovremeno, kod šminke za oči tražila se jednostavnost, a favoriti su bili Victoria Beckham Beauty Satin Kajal olovka i Armani Eye Tint tekuće sjenilo.

Patrick Ta Foto: Patrick Ta, Patrick Ta Major Headlines Double-Take Cream and Powder Blush Duo (33,95 eura)

Victoria Beckham Beauty Foto: Victoria Beckham Beauty, Victoria Beckham Beauty Satin Kajal (38 eura)

Douglas Foto: Douglas, Armani Eye Tint (43,89 eura)

Paralelno s njegom kože, dogodila se i renesansa u njezi kose. Fokus se prebacio na zdravlje vlasišta i same vlasi, što je dovelo do porasta prodaje seruma za kosu za 42%. Najpopularniji su bili Kérastase Genesis serum protiv ispadanja kose i hranjivi noćni serum iz linije Nutritive. Kultni status stekao je i K18 Leave-In Molecular Repair Hair Mask, tretman koji obnavlja kosu na molekularnoj razini, dok je prema podacima brenda Gisou, svakih 20 sekundi u svijetu prodano jedno njihovo ulje za kosu na bazi meda. Ne smijemo zaboraviti ni nezaustavljivi K-Beauty val, čija je popularnost na zapadnim tržištima eksplodirala, s brendovima poput Beauty of Joseon i Laneige na čelu.

Douglas Foto: Douglas, Kérastase Genesis AntiChute Fortifiant (58,49 eura)

Notino Foto: Notino, K18 Molecular Repair Hair Mask (24,90 eura)

Gisou Foto: Gisou, Honey Infused Hair Oil (24 eura)

Godina iza nas pokazala je da su potrošači informiraniji, zahtjevniji i spremniji uložiti u kvalitetu koja donosi vidljive rezultate. Bilo da se radi o serumu s klinički dokazanim djelovanjem, raskošnom parfemu koji ostavlja trag ili tretmanu koji kosi vraća život, 2025. slavila je ljepotu utemeljenu na znanosti, inovacijama i, u konačnici, dobrom osjećaju u vlastitoj koži.

Možda vas zanima Zaboravi jedno pravilo i jedan trend: 2026. donosi eru ruževa koji slave individualnost i slobodu izražavanja kroz 5 velikih trendova Beauty