- Nekada je preporuka za knjigu stizala od knjižničara, prijatelja ili s prašnjavih polica knjižare
- Danas, međutim, golem utjecaj na to što ćemo čitati imaju zvijezde s milijunskim brojem pratitelja na Instagramu
- Od Reese Witherspoon do Due Lipe, klubovi knjiga slavnih osoba transformirali su se iz hobija u moćne marketinške mašine koje ne samo da stvaraju bestselere preko noći, nego oblikuju i čitavu izdavačku industriju, pretvarajući knjigu u nezaobilazan statusni simbol i modni dodatak
Fenomen tzv. „celebrity književnog kluba“ nije nov, a njegovi korijeni sežu u 1996. godinu, kada je Oprah Winfrey pokrenula svoj Oprah’s Book Club kao segment u planetarno popularnom talk showu. Njezina preporuka imala je snagu koja je kasnije nazvana "Oprah efekt". Knjige koje bi odabrala, poput romana 'Oko savršeno modro' nobelovke Toni Morrison, doživjele bi vrtoglav porast prodaje, skačući s nekoliko tisuća na stotine tisuća prodanih primjeraka. Procjenjuje se da su naslovi s Oprinom naljepnicom kolektivno prodani u više od 55 milijuna primjeraka, osiguravajući autorima financijsku sigurnost, a izdavačima golem profit. Oprah je dokazala da prava preporuka može promijeniti sudbinu knjige.
Novi val: Reese Witherspoon i poslovni model od 900 milijuna dolara
Dok je Oprah koristila televiziju, moderna era pripada zvijezdama koje su ovladale društvenim mrežama. Predvodnica novog vala je glumica Reese Witherspoon, koja je 2017. pokrenula "Reese’s Book Club" kao dio svoje medijske kompanije Hello Sunshine. Njezin je model, opisan kao genijalan, nadišao puko preporučivanje knjiga. Slavna glumica i njezin tim biraju naslove s jakim ženskim likovima, promoviraju ih na Instagramu gdje imaju tri milijuna pratitelja, a zauzvrat često osiguravaju filmska i televizijska prava za adaptaciju.
Ovaj se poslovni sustav pokazao nevjerojatno uspješnim. Produkcije poput 'Male laži' i 'Little Fires Everywhere' nastale su upravo iz njezinih književnih odabira. Vrhunac je bila prodaja kompanije „Hello Sunshine“ za 900 milijuna dolara, čime je potvrđeno da književni klub nije samo sporedni projekt, nego unosan biznis. Utjecaj na prodaju je golem; knjiga koju Reese odabere može zabilježiti porast prodaje od čak 700 posto, a nepoznate autore lansirati na vrhove ljestvica najprodavanijih naslova.
Knjiga kao statusni simbol generacije Z
Danas gotovo da nema zvijezde bez vlastitog književnog kluba. Dua Lipa vodi globalni klub "Service95", manekenka Kaia Gerber ima "Library Science", a pridružile su im se i Dakota Johnson s "Tea Time Book Club" te pjevačica Laufey. Ovaj trend prati i modna industrija, pa brendovi poput Chanela i Diora organiziraju književne salone, a zvijezde se za kampanje fotografiraju u knjižnicama, gradeći imidž kulturnog prestiža.
Kritičari upozoravaju da je knjiga time postala još jedan modni dodatak, a čitanje samo fasada za stvaranje "cool" imidža. Na stranici kluba Kaie Gerber nećete lako pronaći njezino lice, ali u web trgovini možete kupiti majicu s natpisom "Hot / Can Read".
Life&style
Poplava književnih klubova: tko još preporučuje knjige?
Širenje trenda ne pokazuje znakove usporavanja. Glumica Emma Roberts sa svojom prijateljicom Karah Preiss vodi utjecajni klub "Belletrist", koji se fokusira na otkrivanje novih autora i promicanje neovisnih knjižara. Pjevačica Florence Welch iz benda 'Florence + The Machine' još je 2012. pokrenula "Between Two Books", klub koji je izrastao iz preporuka koje su joj ostavljali obožavatelji, a poznat je po poetičnim i eklektičnim odabirima.
Sličnim putem krenula je i Jenna Bush Hager, kći bivšeg američkog predsjednika, čiji klub "Read with Jenna" u sklopu emisije 'Today Show' ima moć stvoriti bestseler jednakom brzinom kao i Oprah. Čak se i Sarah Jessica Parker pridružila s vlastitim književnim preporukama u partnerstvu s Američkim udruženjem knjižnica, dok supermodel Gigi Hadid povremeno na Instagramu dijeli svoje omiljene naslove. Od glazbenika do glumica i TV voditeljica, svaka preporuka nosi težinu slave, potvrđujući da je književni klub postao neizostavan dio osobnog brenda svake zvijezde.
*uz korištenje AI-ja
Life&style
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.