- Modna kuća Gucci predstavila je novu kampanju za kolekciju ‘Primavera’
- Kratki film, u režiji Šveđanina Johana Rencka, snimljen je Hrvatskoj, u Zagrebu, a uz legendarnu Kate Moss jednu od uloga tumači i naš glumac Goran Bogdan
- Otkrit ćemo ti što sve znamo o novom filmiću i Guccijevoj kampanji
Sredinom lipnja, prozore zapuštenog Hotela I na Laništu prekrili su debeli crni zastori, a pojačano osiguranje i brojna vozila dali su naslutiti da se događa nešto veliko. Produkcija se odvijala u potpunoj tajnosti. Novinarskim ekipama koje su se približile setu zaštitari su naložili da izbrišu sve snimke i napuste lokaciju, naglašavajući kako nitko od prisutnih ne smije davati izjave. Znatiželju je posebno budio balkon jedne sobe na prvom katu, zaklonjen od pogleda, potičući nagađanja o tome što se točno snima za jedan od najprestižnijih svjetskih brendova. Poslije je potvrđeno da je upravo ta zgrada postala kulisa za novu eru Guccija.
Kampanja je osmišljena kao atmosferični kratki film. U središtu je Kate Moss, odjevena u dugu crnu haljinu prekrivenu šljokicama, koja na playback izvodi slavni hit 'Wicked Game' Chrisa Isaaka. Pjesma već nosi snažan emocionalni naboj, a duboka baritonska interpretacija dodatno mijenja njezin karakter. Dok njezin nastup započinje, u prostoriji se skupina dotad nezainteresiranih, odjevenih u komade iz nove kolekcije, polako budi. Prvo je zadivljeno promatraju, pa počinju pratiti ritam, da bi se na kraju soba pretvorila u plesni podij ispunjen parovima koji se pronalaze u plesu. Upravo se tu pojavljuje i Goran Bogdan. U Guccijevom odijelu s dvostrukim kopčanjem, koje nosi bez košulje, senzualno zapleše s jednom od protagonistica, unoseći svoju prepoznatljivu filmsku karizmu u priču o strasti i ljudskoj povezanosti.
Foto: Gucci/Screenshot
Vizija ponovnog rođenja
Kolekcija 'Primavera' prva je koju potpisuje novi kreativni direktor Guccija, gruzijski dizajner Demna. Njegov dolazak označio je početak novog poglavlja za brend, a kampanja jasno pokazuje smjer prema senzualnijem i emotivnijem izričaju. Sam naziv, što na talijanskom znači „proljeće“, simbolizira ponovno rođenje i transformativnu snagu ljubavi, što je bila i glavna inspiracija dizajnera. Demna je objasnio filozofiju koja stoji iza cijele priče.
„Želio sam da ova kampanja bude zamišljena kao glazbeni spot i da bude o emocionalnom buđenju i izboru da se ponovo osjeti ljubav. Želio sam da Gucci bude predstavljen kao sila koja nas podsjeća da ljepota vrijedi rizika. U konačnici, sve se svodi na ponovno zaljubljivanje“, rekao je Demna.
Life&style
Od Toma Bradyja do zagrebačkog hotela
Osim filmskog spota, kampanju "Primavera" prati i serija fotografija koje potpisuje Michal Chelbin. Portreti su zamišljeni u duhu suvremene renesanse te okupljaju impresivnu listu globalnih imena. Uz Bogdana i Moss, tu su i legenda američkog nogometa Tom Brady, glazbenici Shawn Mendes i Rico Nasty te azijske zvijezde Xiao Zhan i NINGNING. Ovim je potezom Gucci okupio pojedince koji utjelovljuju različite aspekte novog duha brenda. Ipak, za domaću publiku upravo je odabir zagrebačke lokacije ono što kampanji daje posebnu čar. Hotel koji je dugo bio zaboravljen u Guccijevoj je interpretaciji postao glamurozna pozornica.
*uz korištenje AI-ja
Life&style
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.