Nakon tekućih ruževa i sjajila, svi su opsjednuti - balzamima za usne

• Nakon što smo godinama bili opsjednuti klasičnim ruževima, pa ekstra mat formulama u tekućem izdanju pa sjajilima za usne, sada je red došao i na - balzame za usne 
• Da, balzam za usne jedan je od najtraženijih proizvoda za usne u posljednje vrijeme, a popularnost mu ne prestaje rasti 
• Naravno, riječ je o nešto naprednijim formulama od 'običnog Labella', ali ne ipak toliko naprednima da bi se srž ovog skromnog proizvoda promijenila 
• Pročitaj također: Ovog ljeta, na usnama je soft focus - koga briga za savršenstvo!

Nekad su balzami za usne bili tek praktičan proizvod koji smo nosili u torbici kako bismo spriječili isušene i ispucale usne. Danas su postali puno više od toga. Nova generacija balzama spaja njegu, boju i sjaj, pa se sve teže može svrstati isključivo u kategoriju proizvoda za njegu usana. Nakon godina u kojima su glavnu riječ vodili tekući ruževi i sjajila, balzami su se vratili u središte beauty rutine, ali u znatno luksuznijem i sofisticiranijem izdanju - hidratiziraju kao proizvodi za njegu kože, daju boju koja može konkurirati ružu i ostavljaju sjajni finiš koji je donedavno bio rezerviran za sjajila. Ukratko, skromni balzam za usne dobio je potpuno novi status.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Summer Fridays (@summerfridays)

Osim samih formula, za uzdizanje ovog nenametljivog proizvoda, itekako su utjecali i svjetski celebrityji. Recimo, Selena Gomez je, na putu prema jednom od najvažnijeg celebrity događaja ove godine - vjenčanju svoje prijateljice Taylor Swift, nanijela jedan od novih toniranih balzama svog brenda Rare Beauty. Na promotivnoj turneji novog filma Spider-Man: Brand New Day u Mexico Cityju, Zendaya je pak svoj makeup look upotpunila Baume Embrace balzamom brenda Lisa Eldridge. Ne sjajilom ni klasičnim ružem, već 'običnim' balzamom. Rezultat su bile usne ružičasto-smeđih tonova s blago zamućenim rubovima i zdravim sjajem.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli Selena Gomez (@selenagomez)

Ovaj trend se pojavio u savršeno vrijeme

Kako ljubiteljice beauty proizvoda sve više biraju formule koje brišu granicu između šminke i njege kože, balzami su postali ultimativni višenamjenski proizvodi u sve jednostavnijim beauty rutinama. Prema platformi za predviđanje beauty trendova - Spate, potražnja za balzamima za usne i dalje je snažna, a još brži rast očekuje se kod toniranih formula. Google pretrage za balzamima za usne sada su brojnije od onih za sjajilima, dok je prije pet godina bilo upravo suprotno. Trgovci također prilagođavaju ponudu sve većem interesu. Nordstrom tako ima 33 posto veću ponudu balzama i tretmana za usne nego sjajila, dok Ulta ima gotovo dvostruko više balzama nego sjajila ili ruževa.

m.ph Foto: m.ph

"Potrošačice danas puno promišljenije biraju što će imati mjesto u njihovoj rutini", smatra Denise Vasi, osnivačica beauty brenda MAED koji se fokusira isključivo na proizvode za usne. Nekada je bilo dovoljno da proizvod lijepo izgleda, dok se danas od njega očekuje konkretna funkcija. Umjesto kupnje zasebnih proizvoda za njegu, sjaj i boju, sve se više traži jedna formula koja može pružiti sve troje. Drugim riječima, kupuje se manje proizvoda, ali se od svakog očekuje više.

Od njege usana do beauty favorita

Uspon balzama možda djeluje naglo, ali njihov se zamah gradio godinama. Glossierov Balm Dotcom pomogao je da balzam za usne postane poželjan proizvod kada je lansiran 2014. godine, a tonirane verzije stigle su dvije godine kasnije. Summer Fridays Lip Butter Balm pojavio se 2020. godine i ubrzo postao viralan favorit, prije nego što su mu 2022. dodane tonirane nijanse. U godinama koje su uslijedile, kategoriju su dodatno popularizirali Rhode Peptide Lip Treatment, Tinted Butter Balm brenda Kylie Cosmetics i beauty brend MAED posvećen njezi usana. U trend su se uključili i luksuzni brendovi poput Prade i YSL Beautyja, čime su balzami dodatno učvrstili svoju poziciju u beauty svijetu.

Procvat popularnosti balzama odražava način na koji želimo da naša šminka izgleda u 2026. godini. Naime, vizažistica Mary Phillips, čije su klijentice među ostalima Hailey Bieber i Kendall Jenner, često bira balzame kada želi postići svoj prepoznatljivi minimalistički glamur. Šminka se sve više usmjerava na isticanje prirodnih crta lica, a kvalitetan balzam savršeno se uklapa u takav pristup. Zato nije iznenađenje što je prvi proizvod za usne njezina brenda m.ph, lansiranog prošle godine, bio upravo tonirani balzam Lip Ciggy.

m.ph Foto: m.ph, Lip Ciggy balzam za usne (26 dolara)

Mary je time željela spojiti udobnost balzama s dovoljno pigmenta koji će ipak biti primjetan. Rezultat je nenametljiv, prirodan izgled koji se lako nosi samostalno ili u kombinaciji s olovkom za usne, a proizvod se može nanijeti i bez ogledala te u trenu učiniti cijeli look dotjeranijim. Za eteričan Met Gala look Hailey Bieber, Phillips je Lip Ciggy nanijela preko olovke kako bi stvorila savršene nude usne. Taj look, svojevrsna verzija karakterističnih sjajnih usana modela i osnivačice brenda, dobro pokazuje promjenu estetike koja oblikuje kategoriju proizvoda za usne i potiče njihovu sve veću popularnost.

Samo ovog ljeta nove tonirane balzame predstavili su Rare Beauty, Dries Van Noten, Anastasia Beverly Hills, Violette_FR i r.e.m. beauty. Čak se i brendovi s dugom tradicijom prilagođavaju novom trendu. Eos, koji je tijekom 2010-ih postao prepoznatljiv po balzamima u obliku kuglica, prošlog je mjeseca zakoračio u kategoriju hibrida sjajila i balzama proizvodom Dewy Lip Shine.

Sephora Foto: Sephora, Anastasia Beverly Hills, Kiss Theory balzam za usne (21 euro)

Sve više brinemo o tome što kupujemo

"Svi smo shvatili koliko trošimo na serume i kreme za područje oko očiju, a pritom ponekad zanemarujemo usne", smatra Autumne West, beauty direktorica Nordstroma. Sada kada je razgovor o sastojcima stigao i do ove kategorije, potrošačice su joj posvetile puno više pažnje, a kada se tome dodaju nijanse, dobiva se najbolje od oba svijeta.

Vizažistica Nam Vo kaže da posljednjih godina često poseže za toniranim balzamom umjesto ruža ili sjajila kada želi završiti look. Tonirani balzami nisu sjajni poput sjajila, ali nisu ni potpuno mat poput klasičnih balzama. Danas postoje brojne formule s kolagenom, sastojcima za povećanje volumena i lijepim nijansama. Ponekad ih nanosi i na obraze svojih klijentica. Na koži izgledaju svježe, nenametljivo i zdravo.

Možda vas zanima Ova tri trika vizažisti koriste za punije usne. Skroz ih je lako prekopirati, a evo i kako Beauty

Od svakodnevnog proizvoda do malog luksuza

"Mnogima je balzam za usne bio prvi beauty proizvod koji su ikad koristili, puno prije nego što su u njihove rutine stigli puder, maskara ili rumenilo. U njemu postoji nešto poznato i utješno", smatra West. Nova generacija balzama oslanja se upravo na tu nostalgiju, ali je istovremeno podjednako praktična i poželjna.

I dalje možeš pronaći provjereni balzam za nekoliko eura, ali nikada nije bilo toliko sofisticiranih opcija, posebno kada je riječ o ambalaži. Elegantna pakiranja nježnih boja brenda Rhode postala su sinonim za 'clean girl estetiku', dok tanki m.ph Lip Ciggy u espresso nijansi asocira na cool djevojku iz centra. Sa sve većom popularnosti balzama, pojavili su se i izrazito luksuzni modeli koji su postali svojevrsni statusni simbol. Elegantna srebrna tubica Pradinog balzama za usne može privući jednako pažnje kao i njihova Cleo torba. Tu je i Dries Van Notenov balzam koji se može ponovno puniti, a dolazi u istim uzorcima kakvi se pojavljuje i na modnim dodacima brenda. Za 70-ak eura ne kupuješ samo proizvod za njegu usana, već i predmet koji želiš zadržati.

Dries Van Noten Foto: Dries Van Noten, balzam za usne (77 eura)

sephora Foto: Sephora, Sephora Collection balzam za usne (15 eura)

Cult Beauty Foto: Cult Beauty, Nars Afterglow balzam za usne (34 eura)

Cult Beauty Foto: Cult Beauty, Hermès balzam za usne (77,05 eura)

Možda vas zanima Njega usana nakon stavljanja filera za usne: 15 stvari prema savjetima estetskih kirurga Beauty