- Max Mara ulazi u novu eru parfumerije mirisom koji je zamišljen gotovo poput komada odjeće
- U godini u kojoj talijanski brend slavi 75 godina postojanja, Le Parfum zamišljen je kao mirisni nastavak njezina najprepoznatljivijeg modnog jezika
- Iako već imaju parfemsku povijest, novi Le Parfum označava svojevrsni novi početak i ambiciozniji ulazak kuće u svijet prestižne parfumerije
Max Mara je parfeme imala i ranije. Prvi miris, jednostavno nazvan Max Mara, predstavljen je 2004. godine, a tijekom sljedećih godina pojavili su se Gold Touch, Silk Touch, Kashmina Touch te različite verzije Le Parfuma. Riječ je, dakle, o povratku modne kuće u parfumeriju, ali ovaj put s potpuno novim pristupom i značajnim partnerom – japanskim Shiseidom.
Foto: Max Mara Le Parfum
U godini u kojoj Max Mara obilježava 75 godina postojanja, Le Parfum zamišljen je kao mirisni nastavak njezina najprepoznatljivijeg modnog jezika. Inspiracija nije pronađena u nekom apstraktnom cvijetu ili egzotičnoj destinaciji, već u onome po čemu je ova talijanska modna kuća desetljećima poznata – kaputu. Konkretno, polazište je kultni model 101801, jedan od najpoznatijih komada u povijesti kuće.
Foto: Max Mara Le Parfum
Ideja je vrlo jednostavna i vrlo Max Mara: parfem kao nevidljivi kaput. Poput savršeno krojenog kaputa koji se odijeva preko svega, Le Parfum trebao bi obaviti kožu i pružiti osjećaj topline, sigurnosti i samopouzdanja. Nije zamišljen kao miris koji ulazi u prostor prije osobe koja ga nosi, već kao suptilan sloj koji postaje dio njezina osobnog identiteta.
Beauty
Miris pripada cvjetno-drvenastoj kategoriji, a njegovu strukturu grade tuberosa, sandalovina, cedarovina i vanilija. Kremasta tuberoza donosi ženstvenost, dok drvenaste note daju strukturu i ozbiljnost, stvarajući kontrast između mekoće i snage. Ta je priča vrlo važna za Max Marinu estetiku – spoj tradicionalno ženstvenih elemenata i krojeva koji su često inspirirani muškim garderobnim kodovima.
Parfem je razvijan pod vodstvom parfemera Fabricea Pellegrina, a posebna se pažnja posvetila tuberozi, koja je dobila kremastu, gotovo tekstilnu dimenziju. U završnici se pojavljuju tople drvenaste note sandalovine i cedarovine te vanilija, stvarajući mekan i obavijajući trag.
Foto: Max Mara Le Parfum
I bočica je predivna - arhitektonska silueta podsjeća na konstrukciju Max Marinih kaputa, dok lakirani pojas u sredini izgleda poput remena kojim se strukira kaput. Detalji poput šivanja na vrpci, boje devine dlake i zlatnog čepa dodatno povezuju parfem s vizualnim identitetom modne kuće. Bočica je pritom osmišljena tako da se može ponovno puniti, a parfem sadrži 90 posto sastojaka prirodnog podrijetla i veganski je.
Foto: Max Mara Le Parfum
Za lice kampanje odabrana je Florence Pugh, glumica čiji osobni stil često balansira između ženstvenosti i muževnosti, baš kao i estetika Max Mare. Kampanju je fotografirao Mario Sorrenti, a njezina se priča vrti oko ideje tihe sigurnosti – trenutka kada osoba zna tko je i ne treba to nikome dokazivati.
Beauty
Foto: Max Mara Le Parfum
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun? Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.