• Posebnu atmosferu profilu daje način komunikacije – pratitelje naziva „piggies”, a cijeli projekt djeluje više poput osobnog gastronomskog dnevnika nego klasičnog influencerskog sadržaja
• Profili na TikToku i Instagramu, sam.served, donose jednostavan koncept: obilazak restorana, otkrivanje omiljenih mjesta i iskreno oduševljenje hranom
• Profil se ne pokušava sakriti iza anonimnosti. Iako podsjeća na fenomene poput „finsta” računa – sekundarnih profila koje korisnici stvaraju kako bi objavljivali spontaniji sadržaj izvan glavnog identiteta

Umjesto klasičnog sadržaja vezanog uz glazbu, nastupe i javni imidž, ovaj profil prikazuje svakodnevne trenutke kroz gastronomiju. Sam Smith vodi pratitelje u restorane diljem svijeta, pokazuje što naručuje, kuša hranu i objašnjava zašto određena mjesta smatra posebnima. U videima na Instagramu i TikToku tagira restorane koje posjećuje, ističe lokalne favorite, a ponekad se pojavljuje i zajedno s vlasnicima lokala.

@sam.served TOMORROW!!!! Julius Bar NYC #PridePiggy ♬ original sound - sam

Posebnu atmosferu profilu daje način komunikacije – pratitelje naziva „piggies” (prasići?), a cijeli projekt djeluje više poput osobnog gastronomskog dnevnika nego klasičnog influencerskog sadržaja. Neposrednost razlikuje ga od pažljivo kontroliranog sadržaja koji se često povezuje sa svjetskim zvijezdama.

View this post on Instagram

A post shared by HAM SMITH (@samserved)

Sekundarni profili slavnih osoba nisu novost, no većina njih nastaje kao prostor za privatniji ili spontaniji sadržaj. Sam Smithov projekt zanimljiv je zato što ne pokušava sakriti identitet autora, nego stvara potpuno novi oblik javnog nastupa.

Life&style Svima nam ponekad 'stane mozak', ali s ovim smoothiejem ćemo poboljšati njegovo zdravlje

Sličan primjer bio je profil Lorde posvećen recenzijama kolutića luka, koji je privukao pažnju upravo zato što je djelovao kao neočekivani hobi izvan njezina glazbenog identiteta. Kod Sama Smitha razlika je u tome što je sam.served svjesno oblikovan kao mali urednički projekt – s vlastitim stilom, humorom i prepoznatljivim formatom.

@sam.served

FILTHY WORK ON THE FARM!!!! Karma Bread, Hampstead. London This is one for my hungover piggies, oink oink xxxx

♬ original sound - sam

U tom smislu, profil nije samo dodatak njihovoj karijeri, nego primjer kako se granica između slavne osobe, kreatora sadržaja i "obične" osobe na mrežama sve više mijenja. 

Life&style Što rotkvice i lubenica imaju sa sunčanjem? Štošta! Otkrij koje voće i povrće radi na preplanulosti i zdravlju kože

Sam Smith, jedan od najpoznatijih britanskih glazbenika svoje generacije, nakon godina velikih hitova i globalnog uspjeha danas ima prostor za istraživanje drugačijih kreativnih formata. Umjesto još jednog promotivnog kanala, sam.served pokazuje opušteniju i osobniju stranu umjetnika.

@sam.served

WHAT IN THE TROUGH IS GOING ON???!!!!! This ramen is sending me CRAZY 🤪 Ginza Kagari - Soba. Chuo City

♬ original sound - sam

Takvi projekti otvaraju pitanje kako danas izgleda život pod povećalom javnosti. Dok neke najveće zvijezde gotovo potpuno kontroliraju svaki javni izlazak, druge pronalaze načine da publici ponude spontane trenutke koji djeluju manje filtrirano.

@sam.served

SOL FOOD, SERVED 🇨🇺 Sol Food, Mill Valley

♬ original sound - sam

Sam Smith koji oduševljeno predstavlja lokalni restoran, sendvič ili zdjelu ramena pokazuje drukčiju verziju slavne osobe – onu koja nije samo izvođač na pozornici, nego i osoba s vlastitim ukusima, interesima i malim svakodnevnim ritualima.

Life&style Ovu hranu i pića ne bismo trebali jesti na plaži (i zašto je džin tonik puno bolja ideja od sangrije)