Kampanja je fotografirana u New Yorku krajem rujna pod vodstvom Inez van Lamsweerde i Vinoodha Matadina, a svoje konačno odobrenje je dao Formichetti osobno. Urednik Stephen Gan dodao je kako je Kate već četiri puta bila u magazinu.

"Svaki put kad sam je vidio na snimanju, ona je postajala sve veća i veća zvijezda, a njezin stas također sve bolji i pomalo zloglasniji. To me oduvijek intrigiralo, kao što sam siguran da je i kod većine čitatelja'', kazao je Gan.

Pitanje koje naslovnica postavlja je ''Zašto Kate ne može zadržati odjeću na sebi'', a odgovor je vrlo jednostavan- zato jer ne želi!