Tri nova beauty brenda na radaru: praktičniji SPF, parfem s 4 različite vanilije, bakin recept za plavu kosu...
- Od inovativne zaštite od sunca do parfema s karakterom i njege plave kose inspirirane obiteljskim receptom – upoznajte tri beauty brenda koja imaju super ideje
- Beauty industrija neprestano dobiva nove brendove. Između lansiranja slavnih osoba, viralnih otkrića s TikToka i sve složenijih skincare rutina, lako je pomisliti da smo već vidjeli sve
- Trebamo li doista još jedan serum, još jedan parfemski brend ili još jedan proizvod koji obećava revolucionirati svakodnevnu rutinu?
Svako toliko pojavi se brend koji donosi nešto zaista novo – bilo da rješava svakodnevni beauty problem, poznatoj kategoriji pristupa iz drukčije perspektive ili nudi proizvod za koji se pitamo kako se netko toga nije sjetio i ranije. Prepoznati takve brendove među brojnim novim lansiranjima postaje sve zahtjevnije. Viralnost može donijeti veliku prodaju, ali ne jamči kvalitetu proizvoda ni dugoročan uspjeh.
Ovu je temu ovih dana komentirala Catherine Spindler, predsjednica Sephore za Europu i Bliski istok. „Tržište ljepote nedvojbeno je konkurentnije nego ikad. Izazov je ponuditi nešto što zaista ima smisla u tako zasićenom okruženju. Viralnost može biti iznimno snažan način predstavljanja brenda, a društvene mreže promijenile su brzinu kojom novi proizvodi i njihovi osnivači dolaze do potrošača. No, prepoznatljivost i dugoročan uspjeh nisu isto”, istaknula je Spindler.
Prema njezinim riječima, puno su bolji pokazatelji održivog poslovanja ponovljene kupnje, dosljedna kvaliteta proizvoda i sposobnost brenda da nastavi inovirati i nakon početnog uspjeha. Inovacije se pritom sve više razvijaju u različitim smjerovima – od naprednih tehnologija koje omogućuju bolje razumijevanje individualnih potreba kože i novih sastojaka do drukčijih beauty rituala i cjelovitijeg pristupa njezi.
Među imenima koja vrijedi zapamtiti izdvajaju se Substance of Light, French Cowboy i Omad’s. Riječ je o mladim europskim brendovima koji poznatim kategorijama pristupaju na različite načine, a svi su nedavno prepoznati u sklopu prvog izdanja Sephora Prizea, za koji je pristiglo 150 prijava.
Substance of Light: zaštita od sunca koja prati ritam svakodnevice
Ako postoji jedan savjet za njegu kože koji neprestano slušamo, onda je to da SPF trebamo nanositi svaki dan i redovito obnavljati tijekom dana. U teoriji jednostavno, u praksi nešto kompliciranije – osobito kada nosimo makeup. Francuski brend Substance of Light, koji je Clara Nentille osnovala 2021. godine, odlučio je upravo taj problem staviti u središte svoje ponude. Ideja je jednostavna: zaštita od sunca trebala bi se prirodno uklopiti u svakodnevnu rutinu, umjesto da je moramo prilagođavati njezinoj primjeni.
Formule brenda spajaju visoku UV zaštitu i prednosti njege kože, uz poseban naglasak na teksturu proizvoda. Među njima se ističe sprej osmišljen za ponovno nanošenje preko makeupa, što bi svakodnevnu obnovu zaštite od sunca trebalo učiniti jednostavnijom.
Substance of Light ne pokušava iznova osmisliti zaštitu od sunca, već prepoznaje razliku između onoga što znamo da bismo trebali raditi i onoga što uistinu radimo.
Brend je osvojio prvo mjesto na Sephora Prizeu, čime je dobio tri godine mentorstva i podrške u razvoju poslovanja. Ipak, njegova je najveća prednost ideja na kojoj se temelji – zaštita od sunca koja se lakše uklapa u stvarni život.
French Cowboy: novi pogled na niche parfumeriju
Posljednjih godina niche parfumerija izašla je iz uskog kruga poznavatelja mirisa i specijaliziranih parfumerija te postala važan dio šire beauty kulture. No, s porastom broja nezavisnih parfemskih kuća sve je teže ponuditi nešto doista posebno. Zanimljiva bočica i neobičan opis mirisa više nisu dovoljni. Francuski brend French Cowboy, koji su 2025. godine osnovali Ashley Santiago i Adrien Ollat, želi približiti visoku parfumeriju široj publici. Njihov pristup temelji se na suradnjama s osobama iz suvremenog kreativnog svijeta, čije osobnosti i interesi postaju polazište za stvaranje mirisa.
Jedan od primjera je Vanilla For Breakfast Eau de Parfum, nastao u suradnji s Miom Fall, francuskom influencericom iz Pariza, koja se bavi beauty temama, ali i akademskim područjem umjetne inteligencije i robotike.
Fall je velika ljubiteljica vanilije, a u kreiranju parfema sudjelovala je s jasnom vizijom mirisa kakav je oduvijek željela pronaći. Rezultat je kompozicija koja sadrži čak četiri različite vrste vanilije, odabrane prema karakteru koji svaka od njih razvija ovisno o načinu ekstrakcije. French Cowboy niche priču gradi oko mirisnih nota, osobnih priča i suradnji s cool ljudima.
Omad’s: njega plave kose inspirirana bakinim receptom
Ponekad su najbolje beauty ideje one koje se prenose generacijama. Belgijski brend Omad’s, koji su Zoé Jadot i Julien Dupont osnovali 2021. godine, inspiraciju je pronašao u domaćem receptu za njegu kose, koji je generacijama u obitelji. Ponuda je usmjerena na proizvode koji postupno i prirodno posvjetljuju plavu kosu kod kuće. Umjesto naglih promjena boje i zahtjevnih tretmana, naglasak je na suptilnom posvjetljivanju i održavanju željenog tona kroz vrijeme.
Takav pristup posebno je privlačan svima koji žele osvježiti svoju plavu nijansu ili je učiniti nešto svjetlijom, bez drastične promjene izgleda. Ujedno se uklapa u sve izraženiji interes za jednostavnije rutine i ciljane proizvode koji odgovaraju na konkretne potrebe.
Tako Omad’s nudi drukčiju filozofiju: usko specijaliziranu njegu s jasnom namjenom, inspiriranu obiteljskom tradicijom, ali prilagođenu suvremenim beauty navikama.
Tri brenda, tri različita pristupa, jedna zajednička ideja: beauty inovacija ne mora značiti potpuno novi proizvod ili kompliciraniju rutinu.