K-beauty, J-beauty i I-beauty: Imamo vodič kroz tri različita azijska pristupa njezi kože
- Azijska beauty scena već je godinama jedan od izvora novih sastojaka, tekstura, formula i rituala njege koji se potom šire ostatkom svijeta
- I dok je korejska kozmetika, odnosno K-beauty, posljednjih godina postala najprepoznatljivija, japanska J-beauty i indijska I-beauty imaju vlastite tradicije i filozofije njege
- Razlike nisu samo u sastojcima i proizvodima. One se vide i u odnosu prema samoj njezi kože – od korejskog naglaska na hidrataciji i obnovi kožne barijere, preko japanskog minimalizma i prevencije, do indijskog holističkog pristupa koji njegu kože povezuje s ayurvedom i cjelokupnim načinom života
Korejska kozmetika poznata je po brzom prihvaćanju novih sastojaka, tekstura i načina primjene. K-beauty naglasak stavlja na hidrataciju, očuvanje kožne barijere i prevenciju, a cilj je koža koja izgleda zdravo, glatko i blistavo. Popularnost su joj donijeli proizvodi poput esencija, sheet maski i seruma, ali i sastojci koji su se iz korejske kozmetike proširili na globalno tržište. Među njima su pužev mucin, PDRN, EGF, peptidi, retinal, ceramidi, centella asiatica, heartleaf, fermentirani sastojci i hijaluronska kiselina različitih molekularnih masa.
Kelley Liu, osnivačica platforme za korejsku kozmetiku Song of Skin, smatra da je jedna od glavnih značajki K-beautyja postupna njega. Umjesto agresivnog tretiranja kože tek kada se pojavi problem, naglasak je na svakodnevnoj rutini koja bi trebala pomoći održavanju kože zdravom i otpornom.
Popularna ideja o korejskoj njezi kao rutini od deset koraka nije nužno pravilo. Bitnije je odabrati proizvode koji odgovaraju potrebama kože i koji se međusobno dobro nadopunjuju.
I-beauty: ayurveda i prirodni sastojci
Indijska beauty tradicija mnogo je snažnije povezana s ayurvedom, tisućama godina starim sustav holističke medicine i načina života te tako s tradicionalnim ritualima i biljnim sastojcima. U njezi kože, kose i tijela često se koriste ulja, biljke, začini i tehnike masaže, a njega se ne promatra odvojeno od ostatka organizma i životnih navika.
Ravi Prasad, suosnivač indijskog beauty brenda Almora Botanica, ističe da se indijska njega kože oslanja na gotovo pet tisuća godina ayurvedske tradicije. U tom pristupu zdravlje kože povezano je s općim stanjem organizma, prehranom, snom i odnosom tijela i uma.
Za razliku od pristupa koji obećava brzu promjenu izgleda kože, I-beauty naglasak stavlja na dugoročnu otpornost kože. Tradicionalno se pritom koristio manji broj sastojaka, uz što manje obrade i snažan oslonac na prirodne sirovine.
Među sastojcima koji se povezuju s indijskom beauty tradicijom izdvajaju se kurkuma, šafran, riža i rižin škrob, zeleni čaj i neem. Ulja također imaju važnu ulogu, i to ne samo u njezi kože nego i kose i tijela.
Posebnost je i način primjene. Ayurvedska njega tradicionalno uključuje masažu i različite tehnike pokreta, pa proizvod nije jedini dio rituala – važan je i način na koji se nanosi.
J-beauty: manje koraka, više dosljednosti
Japanska kozmetika počiva na nešto drukčijem pristupu. J-beauty povezuje minimalizam, prevenciju i razvoj formula temeljen na dugogodišnjim istraživanjima. Umjesto velikog broja proizvoda i intenzivnih tretmana, naglasak je na nekoliko pažljivo odabranih koraka koji se provode dosljedno.
Čišćenje, hidratacija i zaštita od sunca među temeljima su japanske rutine. Uobičajeni su proizvodi poput ulja za čišćenje, blagih pjenastih čistača, hidratantnih losiona vodenaste teksture i laganih emulzija koje se mogu nanositi u slojevima.
Dr. Jane Yoo, dermatologinja koja surađuje s japanskim brendom Shiseido, ističe da minimalizam ne znači nedostatak tehnologije. Japanska kozmetička industrija desetljećima ulaže u dermatološka i kozmetička istraživanja, što se vidi u teksturama, stabilnosti formula i razvoju proizvoda namijenjenih i osjetljivoj koži.
Među sastojcima se pojavljuju ekstrakti riže, zeleni čaj i ulje kamelije, uz sastojke poput hijaluronske kiseline i ceramida. Posebno mjesto zauzima zaštita od sunca, koja se u J-beautyju smatra dijelom svakodnevne njege, a ne tek dodatnim korakom tijekom ljeta.
Tri filozofije, različit pristup njezi
K-beauty, J-beauty i I-beauty zato nude tri različita načina razmišljanja o njezi kože. Korejski pristup naglašava hidrataciju, slojevitost i stalno uvođenje novih tehnologija i sastojaka. Japanski se oslanja na jednostavniju rutinu, precizne formule i dugoročnu prevenciju, dok indijski pristup njegu povezuje s ayurvedskom tradicijom, prirodnim sastojcima i širim konceptom dobrobiti.
Granice između tih kategorija danas nisu sasvim konkretne. Sastojci i rituali putuju između različitih beauty tržišta, a globalna publika kombinira proizvode i principe iz različitih tradicija. Ipak, iza svakog od ova tri pristupa postoji različita ideja o tome kako bi njega kože trebala izgledati – od višeslojne rutine i novih tehnologija do minimalizma i holističkog pristupa.