Upgrade zagrebačkog concept storea: dućan u Masarykovoj postao je mjesto kuriranog modnog iskustva
- Suradnja između Joka Studija i Naftaline postupno je otvorila prostor za nove stylish modne ideje
- Dunja Kralj ušla je u projekt s ponudom divnih hand made talijanskih i španjolskih cipela i torbica, online shop Seta dobio je fizičku adresu
- Vode računa i o cijenama, cipele su dostupne već od 75 eura. Ovime je centar grada dobio concept store koji podiže kvalitetu modne ponude metropole
Činjenica je, fizičke trgovine opstaju ponajprije ondje gdje nude iskustvo, a ne samo proizvod. Jedan od dobrih primjera te ideje je transformacija koja se nedavno dogodila u zagrebačkoj Masarykovoj 24, gdje je dosadašnji prostor Joka Studija i Naftaline organski prerastao u pravi multibrand concept store. Njegov najnoviji razvojni korak obilježilo je useljenje Seta Storea čija je vlasnica Dunja Kralj (do sada je to bio samo webshop), čime je prostor dobio novu dimenziju i postao mjesto mode, dizajna i pažljivo kuriranih modnih dodataka.
Zapravo, ideja concept storea nije nastala kao unaprijed definirani poslovni plan, već se, kako nam je objasnio dizajner i stilist Saša Joka, razvoj prostora odvijao spontano i prirodno. Suradnja između Joka Studija i Naftaline postupno je otvorila prostor za nove kategorije proizvoda – od odjeće do modnih dodataka – da bi se dolaskom Seta Storea i Dunje zaokružila cjelovita modna priča.
"Seta Store, koji je do sada postojao isključivo kao webshop, ovim je otvorenjem dobio svoje prvo fizičko prodajno mjesto. Naime, Dunja i ja se znamo još iz vrtićkih dana, no nismo se godinama vidjeli. Tako da je na neki način sudbina zaslužna za sve to – uvidjeli smo prednosti zajedničkog posla", objasnio je Joka.
Rezultat ove suradnje nije tek proširenje asortimana, nego stvaranje prostora koji funkcionira prema principima kuriranog odabira. U ponudi se danas na istom mjestu nalaze autorske kolekcije Joka Studija, kućna kolekcija Missoni Home, Naftalinini modni dodaci te nova selekcija obuće, torbi i accessoriesa iz Seta Storea.
Tu su birani međunarodni brendovi koji dijele slične vrijednosti: kvalitetnu izradu, održivost i bezvremenski dizajn. Dunja je u koncept uvela brend čarapa i torbica Maria La Rosa te cipele koje potpisuju talijanske i španjolske manufakture Prosperine, Babú Milano, Pedro Miralles, Zinda i Le Papù.
Iza cjelokupne selekcije stoji ono što su osnivači nazvali kuratorskim pristupom. "Umjesto praćenja prolaznih trendova, proizvode biramo prema kriterijima kvalitete, estetike i dugotrajnosti. Selekcija nastaje na specijaliziranim međunarodnim sajmovima u Milanu, gdje je među stotinama brendova potrebno prepoznati upravo one koji donose autentičnost i vrijednost", objasnio je Joka.
Takav pristup predstavlja svojevrsni odgovor na dominaciju tzv. „ugly“ estetike i hiperprodukcije trendova koja posljednjih godina obilježava modnu industriju. Filozofija concept storea u Masarykovoj temelji se na uvjerenju da suvremen dizajn može biti istodobno zanimljiv, funkcionalan i estetski privlačan, bez potrebe za namjernom ekstravagancijom. Jednako važna komponenta projekta jest dostupnost.
„Vrlo nam je važno pokazati da kvalitetan dizajn ne mora nužno pripadati luksuznoj kategoriji. U našem dućanu cijene se kreću od T-shirtova i kupaćih šorceva od 35 eura te cekera od 55 eura, pa sve do najelaboriranijih ručno izrađenih komada, poput pletenih cipela ili torbica ukrašenih kristalima, čije se cijene kreću oko 390 eura. Zapravo, najskuplji komad u ponudi je dugački dvostrani Missonijev kućni ogrtač od frotira, čija je cijena 420 eura. Kada je riječ o obući, cipele se uglavnom kreću u rasponu od 75 do 390 eura. Vjerujemo da vrhunski dizajn, kvalitetna izrada i pažljivo odabrani materijali mogu biti dostupni široj publici, a ne rezervirani isključivo za luksuzni segment tržišta.”
Premda se na prvi pogled čini da između minimalističkih babouche modela i kristalima ukrašenih balerinki postoji velik estetski raspon, zajednički nazivnik svih odabranih kolekcija ostaju kvaliteta izrade, bezvremenski dizajn i jasno prepoznatljiv autorski rukopis.
„Kad nešto birate kroz prizmu onoga što prepoznajete kao lijepo, dobro i kvalitetno, uvijek se pojavi neki zajednički nazivnik“, objašnjava Dunja.
Odabir novih kolekcija odvija se na specijaliziranim sajmovima u Milanu, gdje se među stotinama brendova, trendova i utjecaja traže upravo oni komadi koji će se prirodno uklopiti u postojeću priču trgovine. Riječ je o selekciji koja ne slijedi prolazne trendove, nego gradi dugoročnu i estetski zaokruženu cjelinu.
"Talijanski brend Maria La Rosa, poznat po svojim prepoznatljivim svilenim čarapama raznih boja, ručno izrađenim torbama i slow fashion pristupu, postao je jedan od najzanimljivijih noviteta u ponudi. Njihove čarape, izrađene od visokog udjela svile, stekle su međunarodnu prepoznatljivost, a o njima je pisao i New York Times", priča Dunja. Osim toga, brend ima i autentične pletene torbice od kože i satena, s kritalima i raznim detaljima.
Selekciju obuće čine talijanske i španjolske manufakture Prosperine, Babú Milano, Pedro Miralles, Zinda i Le Papù, a zajednički nazivnik svih brendova jest vrhunska izrada, kvaliteta materijala i dizajn koji nadilazi sezonske trendove.
Najmlađi među njima je Babú Milano, brend koji njeguje načela slow fashion pristupa. Inspiriran tradicionalnim marokanskim babouche modelima, razvija cipele koje se mogu nositi kao zatvoreni model ili kao natikača. Izrađuju ih u antilopu, koži, juti i rafiji, često u životinjskim uzorcima, a umjesto stalnog izbacivanja novih kolekcija radije nadograđuju postojeće modele novim teksturama i detaljima.
Talijanski brend Prosperine predstavlja toskansku tradiciju obućarske izrade. Riječ je o obiteljskoj manufakturi koja sve faze proizvodnje, od dizajna do završne obrade, zadržava u Toskani. Posebno su poznati po balerinkama i elegantnim modelima s nižim petama, često ukrašenima staklenim detaljima ili neobičnim materijalima.
Osim vlastitih kolekcija, povremeno surađuju i s kućama poput Dolce & Gabbana. Njihovu obuću karakteriziraju vrhunska koža, tradicionalne tehnike izrade i iznimna udobnost.
Među španjolskim brendovima ističe se Pedro Miralles, poznat po spajanju ručne izrade i inovativnog korištenja tkanina i tekstura. Njihovi modeli dovoljno su posebni da privuku pažnju, ali istodobno dovoljno nenametljivi za svakodnevno nošenje. Posebno se ističu sandale ukrašene kamenčićima u boji – dekorativne, ali ne i pretjerano ekstravagantne.
Brend Zinda, koji od šezdesetih godina djeluje u španjolskoj regiji Alicante, njeguje spoj tradicionalnog zanatstva i suvremenog dizajna. Njihove cipele odlikuju se precizno oblikovanim kalupima, elegantnim linijama i stabilnim petama koje ne podliježu prolaznim modnim trendovima. Posebno su zanimljivi modeli koji vizualno izdužuju nogu, poput sandala bez remenčića oko gležnja, čime se postiže profinjen i skladan izgled.
Uz njih se ističe i Le Papù, brend čija estetika počiva na suzdržanoj eleganciji i pažljivoj ručnoj izradi. Zajednička karakteristika svih odabranih modela jest ravnoteža između funkcionalnosti i estetike – riječ je o cipelama koje se mogu nositi svakodnevno, a pritom zadržavaju snažan dizajnerski identitet.