Tužba zbog LV logotipa - Kako je veliki Louis Vuitton izgubio od malog portugalskog brenda
- U svijetu dizajna, brendinga i vizualnih identiteta sudski sporovi oko logotipa i zaštitnih znakova relativno su česta pojava
- Velike luksuzne i korporativne kompanije često polaze od pretpostavke da imaju snažniju poziciju zbog prepoznatljivosti i tržišne dominacije, no pravna praksa povremeno pokazuje da ishod ne ovisi isključivo o veličini brenda
- Slučaj portugalskog proizvođača likera i modne kuće Louis Vuitton zanimljiv je primjer kako mali mogu pobijediti velike
Mali portugalski brend likera Licores do Vale pobijedio je u sudskom sporu protiv luksuzne modne kuće Louis Vuitton oko korištenja inicijala “LV”, u slučaju koji je trajao više od godinu dana. Francuski brend tvrdio je da vizualni identitet portugalske tvrtke previše podsjeća na njegov poznati logotip s inicijalima LV te da može doći do zbunjivanja na tržištu. No sud je presudio u korist portugalskog proizvođača sa sjevera zemlje, čime je registracija brenda Licores do Vale ponovno omogućena.
Spor je započeo nakon što su portugalske vlasti inicijalno odobrile registraciju zaštitnog znaka “LV – Licores do Vale”, nakon čega je Louis Vuitton uložio žalbu i pravnim putem privremeno blokirao proces registracije.
Prema navodima iz sudskih dokumenata, Louis Vuitton je tvrdio da sličnost nije samo vizualna, već i “verbalna, fonetska i konceptualna”, te da bi brend mogao profitirati na reputaciji modne kuće.
Osnivači malog brenda, André Ferreira i Tânia Afonso, koji proizvode likere, džemove, med i kekse te ih prodaju na lokalnim sajmovima, istaknuli su kako nisu očekivali da će njihov hobi projekt završiti u pravnom sporu s jednom od najvećih luksuznih grupacija na svijetu.
Nakon presude, Licores do Vale zahvalio je javnosti na podršci te poručio kako inicijali “pripadaju svima”, uz napomenu da je razdoblje spora bilo izrazito zahtjevno.
Ova odluka otvara put širenju njihove distribucije i izlasku na šire tržište, bez pravnih prepreka oko brenda.