Sydney Sweeney je lansirala svoju liniju donjeg rublja - i nudi grudnjake u 44 veličine!
- Sydney Sweeney lansirala je vlastiti brend donjeg rublja. Manje od seksepilne glumice nismo ni očekivali
- Pokretanje brenda SYRN je obilježila kontroverzna gerilska kampanja, a priča se rodila iz revolta
- Točnije, iz Sydneyine osobne frustracije ponudom grudnjaka te se SYRN fokusira na inkluzivnost - i nudi 44 veličine
- Pročitaj više: Hit serija 'Euforija' se nastavlja. Objavljen je trailer i, napokon, datum prikazivanja treće sezone
Zvijezda serije 'Euforija' i filma 'Kućna pomoćnica', Sydney Sweeney i službeno je zakoračila u poduzetničke vode lansiranjem vlastitog brenda donjeg rublja SYRN. Ambiciozan projekt, o kojem se šuškalo gotovo godinu dana, predstavljen je javnosti 28. siječnja, a sam početak obilježila je kontroverzna marketinška kampanja koja je izazvala burne reakcije i privukla pažnju medija diljem svijeta.
Gerilski marketing na znaku Hollywooda
Samo dva dana prije lansiranja, Sweeney je na društvenim mrežama objavila video u kojem se sa svojim timom penje na kultni znak Hollywooda i na njega vješa duge lance grudnjaka iz svoje kolekcije. Iako je njezin tim, kako prenosi TMZ, ishodio dozvolu za snimanje, ona nije uključivala dopuštenje za dodirivanje ili penjanje po spomeniku. Trgovačka komora Hollywooda, koja je vlasnik znaka, priopćila je kako nije dala dozvolu za takav pothvat te da razmatraju pravne posljedice, uključujući tužbe za ometanje posjeda.
Brend stvoren iz osobne frustracije
Unatoč kontroverzama, lansiranje je nastavljeno prema planu. SYRN (izgovara se kao "siren") nastao je iz glumičine osobne frustracije s donjim rubljem. Kako je otkrila, još je u šestom razredu nosila DD košarice i mrzila je grudnjake koji su joj bili dostupni. Brend je stoga usmjeren na inkluzivnost, nudeći čak 44 veličine, od 30B do 42DDD, s cijenama uglavnom ispod 100 američkih dolara. Kolekcija je podijeljena u četiri "svijeta" koji odražavaju različita raspoloženja: Comfy, Playful, Romantic i Seductress.
"Htjela sam stvoriti mjesto gdje se žene mogu kretati između svih različitih verzija onoga što jesmo. Volim popravljati automobile, skijati na vodi, srediti se za crveni tepih i onda se kod kuće maziti sa psima. Ja nisam jednodimenzionalna, nijedna žena nije", poručila je Sweeney u priopćenju za medije.
Moćni investitori iza novog carstva
Ovaj potez označava ključan zaokret u karijeri Sydney Sweeney, prelazak s glumačkih honorara na vlasnički udio i stvaranje dugoročne vrijednosti. Iza brenda SYRN stoji private equity tvrtka Coatue, a kao ulagači navodno su se priključili i milijarderi Jeff Bezos te Michael Dell. Za Sweeney je ovo logičan korak nakon osnivanja vlastite produkcijske kuće Fifty-Fifty Films, čime se pozicionirala ne samo kao glumica, već i kao ozbiljna poslovna žena na iznimno konkurentnom tržištu rublja kojim dominiraju brendovi poput SKIMS-a i Savage X Fenty.