• H&M sve se više okreće održivoj modi, pa je i fokus njegove nove kolekcije na tome
• No osim ekološkog pristupa, privukle su nas i prelijepe siluete i upečatljive boje
• Kolekcija u prodaju stiže 8. prosinca, no mi smo neke komade već vidjeli. Na primjer, na Danijeli Martinović

H&M Innovation Stories lansiran je početkom 2021. i sastoji se od niza tematskih kolekcija posvećenih promicanju održivijih materijala, tehnologija i proizvodnih procesa. Prethodne teme obuhvaćale su modu prilagođenu životinjama i alternative materijalima životinjskog podrijetla, strategije kružnog dizajna i tkanine načinjene od otpadaka te održivije metode rada s bojama. Za desetak dana, točnije 8. prosinca nova kolekcija, Innovation Metaverse Design Story, stiže u online prodaju na hm.com.

Ključni komadi, rekli bismo oni koji se doista mogu odjenuti, a ne postoje samo u digitalnom obliku izuzetno su privlačnih silueta i nevjerojatne palete boja. Dva, šljokičasto zeleni sako i ciklama rozi top već smo vidjeli na Danijeli Martinović u emisiji Zvijezde pjevaju. 

U kolekciji tako iskaču, za žene, neonski zelena haljina sa steznikom i dramatičnom suknjom od tila za muškarce, predimenzionirana crna bomber jakna s perlama opuštenog kroja. Što se tiče modnih dodataka, ženske metalne sandale koje se vežu spiralno do bedra i futuristički nakit za muškarce odražavaju ideju kolekcije koju potpisuje Ibrahim Kamara, kreativni savjetnik H&M-a za ovaj projekt.

Dio odjeće sadrži reciklirana poliesterska vlakna izrađena u potpunosti od stare odjeće i tekstilnog otpada prikupljenog u partnerstvu s H&M-ovim programom prikupljanja odjeće u trgovinama. Pripijena haljina u kolekciji izrađena je postupkom krojenja bez otpada. Inovativni materijali uključujući REPREVE® Our Ocean™, reciklirani poliester izrađen od plastičnih boca vezanih za ocean, sastoje se od kaputa i jakne od umjetnog krzna. Nakon godina razvoja, 100% reciklirane šljokice izrađene od otpada plastičnih boca ukrašavaju dvije haljine, par tajica i kombinaciju sakoa i suknje.

Sastoji se od ženske i muške odjeće i dodataka dizajniranih s naglaskom na održivost. Također, dio ove kolekcije bit će dostupan za posudbu u odabranim H&M trgovinama - trenutačno to su tri trgovine, u Stockholmu, Berlinu i Amsterdamu. Tu je i treća dimenzija, digitalna kolekcija, koju su zajednički dizajnirali i izradili H&M i Institute of Digital Fashion, digitalni atelje sa sjedištem u Londonu.