• Građanima Hrvatske su pri kupnji modnih proizvoda najvažniji visoka kvaliteta i dugovječnost materijala, otkriva novo Zalandovo istraživanje tržišta 
• Iznosi koje izdvajamo za modu gotovo su identični u svim regijama. Pretpostavka da je sjever „imućniji“ ili da se na jugu troši znatno više na odjeću jednostavno ne drži vodu 
• Stanovnicima juga je moda “iznimno važna” za društveno ili prihvaćanje među prijateljima te samoizražavanje i samopouzdanje. U usporedbi s jugom, na sjeveru Hrvatske i dalje manje ljudi kupuje odjeću putem interneta

Racionalni, funkcionalni sjever nasuprot modnom izražavanju sklonom i o trendovima  osviještenom jugu - jedan je od najstarijih hrvatskih kulturoloških klišea. Često se pretpostavlja da se Zagreb odijeva za posao, a Split za rivu. Međutim, novo Zalandovo istraživanje sugerira da su, iako se motivi hrvatskih građana mogu razlikovati, njihove temeljne vrijednosti iznenađujuće podudarne.

Online platforma provela je zanimljivo istraživanje koje otkriva naše navike koje provodimo svakodnevno te kako konzumiramo trendove i gradimo vlastitu garderobu. 

Finalni zaključak je, zapravo, da su kvaliteta i trajnost modnih proizvoda najvažniji svima, i na sjeveru i na jugu, te imaju prednost nad praćenjem najnovijih trendova i pristupačnosti. Istovremeno, trendovi i inspiracija su nam vrlo važni, te smo itekako spremni platiti za kvalitetu, bez obzira na to od kuda smo.

Razlike su suptilne, na primjer kada je riječ o tome koliko ih kupuje modu online (češće na jugu nego na sjeveru) te koliko je moda važna za društveno prihvaćanje, samoizražavanje i samopouzdanje (češće vrlo važno za stanovnike juga). 

Prioritet su kvaliteta i trajnost

Unatoč ekonomskim pritiscima inflacije, hrvatski potrošači ipak ne štede kada je riječ o odijevanju. Istraživanje otkriva duboko ukorijenjenu filozofiju "kupuj bolje" koja prevladava i na sjeveru (Zagreb, Osijek, Rijeka, Varaždin, Slavonski Brod i Pula) i na jugu (Split, Zadar, Šibenik i Dubrovnik). U objema regijama građani Hrvatske traže dugoročnu vrijednost.

Rezultati pokazuju da većina ispitanika (65 %) daje prednost kvaliteti i trajnosti nad pristupačnom cijenom, što odražava promišljeniji pristup kupnji mode. Većina ispitanika (72 %) u svim regijama daje prednost kvaliteti i trajnosti nad usklađenošću s najnovijim trendovima.

Moda 6 modela traperica s kojima nema greške, ostajemo u trendu i ovog proljeća

Gotovo polovica građana Hrvatske (47 %) kupnju novog modnog predmeta vidi kao dugoročnu investiciju, dok manje od petine ispitanika (18 %) to vidi kao nešto privremeno za jednu sezonu. Na pitanje kako građani Hrvatske kupuju odjeću, većina njih (30 %) prednost daje ulaganju u manji broj visokokvalitetnih predmeta koje vole i namjeravaju zadržati dulje vrijeme. Slijedi ih 25 % onih kojima je prioritet veći broj različitih artikala, pri čemu kombiniraju visokokvalitetne osnovne komade s trendovskim artiklima niže kvalitete. Ovaj rezultat bio je identičan i na sjeveru i na jugu.

Nema razlike u potrošnji

Građani Hrvatske su i spremni platiti za kvalitetu: za jedan ključni odjevni predmet, dvije trećine ispitanika (65 %) spremno je izdvojiti između 50 i 200 eura, što dokazuje da je vrijednost i dalje presudan faktor pri donošenju odluke. Razlike u tom stavu između sjevera i juga su zanemarive – na tu je investiciju spremno 67 % ispitanika na sjeveru te 64 % na jugu 

Kada je riječ o iznosu koji građani Hrvatske troše na modu, više od petine (23 %) godišnje troši više od 900 eura, pri čemu je razlika između sjevera i juga mala (21 % na sjeveru naspram 25 % na jugu). Više od trećine (34 %) godišnje troši između  351 i 900 eura, dok ih nešto manje od trećine (31 %) troši do 350 eura na godinu.

Ovi rezultati vrlo jasno pobijaju regionalne stereotipe. Iznosi potrošnje gotovo su identični u objema regijama, što dokazuje da pretpostavka o sjeveru kao "bogatijem" ili jugu koji troši više na modu jednostavno ne drži vodu.

Moda Ulična moda za 5: Safari stil uspješno je pretočen u izdanje za gradsku svakodnevicu

Trendovi i inspiracija su važni 

Iako kvaliteta ima prednost nad trendovima, više od dvije trećine građana Hrvatske (67 %) prati ili primjećuje trendove te ih usvaja i bira ono što odgovara njihovom stilu. Nešto više od dvije petine  građana (42 %) prati trendove ili traži modnu inspiraciju svaki tjedan, a gotovo trećina (31 %) to čini nekoliko puta mjesečno. To vrijedi i za sjever i za jug. Žene češće prate trendove ili traže inspiraciju od muškaraca (46 % naspram 38 %).

Tri glavna izvora inspiracije za hrvatske građane su: društvene mreže (38 %), ulica (34 %) i modne internetske trgovine (33 %). Iznenađujuće, tek osmina građana (12 %) inspiraciju pronalazi putem tražilica, a samo 2 % na AI platformama kao što su ChatGPT ili Gemini.

Moda kao način izražavanja

Građani Hrvatske odijevanje vide kao važni alat za samoizražavanje i samopouzdanje: više od dvije trećine (68 %) smatra to važnim ili vrlo važnim. Gotovo 62 % građana smatra modu važnom ili vrlo važnom za svoj profesionalni život i karijeru, dok je njih 44 % smatra važnom ili vrlo važnom za  društveno ili prihvaćanje u krugu prijatelja.

Razlika između sjevera i juga je ovdje primjetna: znatno je vjerojatnije da će stanovnici juga modu smatrati “iznimno važnom” za društveno ili prihvaćanje među prijateljima (17.0 % naspram 10.5 % na sjeveru) te za samoizražavanje i samopouzdanje (33 % na jugu i 27 % na sjeveru).

Druga razlika leži u učestalosti kupnje mode putem interneta, koja je veća na jugu nego na sjeveru. Građani na sjeveru Hrvatske češće izjavljuju da još nisu kupovali u internetskim trgovinama pojedinih brendova (16 % naspram 13 % na jugu), modnim web shopovima s više brendova (19 % naspram 13 % na jugu)  ili web shopovima s mješovitim asortimanom (40 % naspram 33 % na jugu). Za sve građane Hrvatske zajedno, ti postoci iznose redom 15 %, 17 % i 37 %.

Najpopularniji modni predmet

Najvažniji odjevni predmeti građanima Hrvatske su hlače i traperice (29 %), obuća (18,8 %) te sportska odjeća (9,6 %). Naši građani ne mogu zamisliti svoje modne kombinacije bez ovih proizvoda, što vrijedi i za sjever i za jug.

Gilbert Kreijger, glasnogovornik u Zalandu, kaže: “Građani Hrvatske pokazuju jasnu sklonost visokokvalitetnoj i modernoj garderobi. Od pokretanja poslovanja u lipnju 2021. godine, usredotočeni smo na to da im ponudimo upravo to: kvalitetan i širok asortiman u svim kategorijama - od osnovnih komada do ulične mode, od dječje i  premium mode do sportske. To kombiniramo s bogatom inspiracijom i iznimnom lakoćom kupnje. Dok Zalando sljedeći mjesec obilježava pet godina u Hrvatskoj, platforma se okreće daljnjim inovacijama u e-trgovini. Pokretanje naše “off-price” aplikacije Lounge by Zalando u Hrvatskoj, integracija besplatnom programa vjernosti Zalando Plus te partnerstvo s inovatorima u dostavi, kao što je Wolt, jasan su znak nastavka ulaganja u lokalno tržište.”

Moda Zalando ima odličnu ponudu haljina za maturalnu večer, izdvojili smo 15 najljepših