Seán McGirr odlazi iz kuće Alexander McQueen - najavljen je zaokret u smislu dizajna i povratak korijenima
- Seán McGirr odlazi s mjesta kreativnog direktora modne kuće Alexander McQueen nakon tri godine na toj poziciji
- Brend najavljuje novo kreativno vodstvo i zaokret prema svojim temeljnim vrijednostima – vrhunskom krojačkom umijeću, avangardi i buntovnom duhu
- Vijest je u četvrtak potvrdio francuski luksuzni konglomerat Kering, u čijem se portfelju brend nalazi
Irski dizajner Seán McGirr napušta modnu kuću Alexander McQueen i odlazi sa svoje pozicije kreativnog direktora.
„Želio bih zahvaliti Seánu na njegovu doprinosu i predanosti kući Alexander McQueen”, izjavio je Luca de Meo, izvršni direktor Keringa. „Naša je ambicija odrediti novi, odvažan smjer razvoja kuće, oslanjajući se na njezinu jedinstvenu baštinu vrhunskog krojačkog umijeća, beskompromisne kreativnosti i buntovništva te tako ponovno potvrditi njezino mjesto među najinovativnijim i kulturno relevantnim imenima u svijetu luksuza”, dodaje.
Gianfranco D’Attis, predsjednik i izvršni direktor kuće Alexander McQueen, također je zahvalio dizajneru na njegovu radu tijekom protekle tri godine. Istaknuo je da je McGirr pristupio povijesti brenda s poštovanjem, istodobno razvijajući vlastitu viziju, te pridonio ponovnom povezivanju kuće s Londonom, njegovom kulturom i kreativnom energijom.
Novo kreativno vodstvo bit će predstavljeno uskoro, navodi se u službenom priopćenju. Budući kreativni direktor svoju će prvu kolekciju predstaviti u Londonu, gdje je kuća preselila revije za sezonu proljeće/ljeto 2027. D’Attis je još u rujnu za Vogue Business potvrdio da brend namjerava nastaviti predstavljati kolekcije u britanskoj prijestolnici.
Nasljeđe Sarah Burton i potraga za novim smjerom
McGirr je na čelo kuće Alexander McQueen imenovan u listopadu 2023., nakon odlaska Sarah Burton, koja je u brendu provela 26 godina, od čega 13 na poziciji kreativne direktorice. Burton je uspješno povezivala visoku modu i prepoznatljivu estetiku kuće s komercijalno relevantnom ponudom prêt-à-portera.
Prije dolaska u McQueen, McGirr je bio voditelj prêt-à-portera u kući JW Anderson. Tijekom karijere radio je i kao dizajner ženske odjeće za Dries Van Noten, a profesionalno iskustvo stjecao je i u brendovima Uniqlo i Burberry.
Njegova je vizija počivala na reinterpretaciji nasljeđa kuće kroz suvremeniji, mlađi senzibilitet. Ipak, njegov debi nije prošao bez podijeljenih reakcija. Prvu je kolekciju predstavio u skladišnom prostoru na periferiji Pariza, referirajući se na sirovu atmosferu napuštenog londonskog skladišta u četvrti King's Cross, gdje je Lee Alexander McQueen svojedobno prikazao kolekciju The Birds.
Kolekcija je donijela predimenzionirane pletene ovratnike, jakne s ovčjim krznom i odijela ukrašena crnim perlicama. Dio modne kritike dočekao ju je sa skepsom: McGirr se udaljio od profinjenije siluete koju je razvijala Burton, pokušavajući privući mlađu publiku opuštenijim i manje strukturiranim pristupom.
Njegova druga revija, održana u pariškoj École des Beaux-Arts, pokazala je koherentniji i komercijalno održiviji smjer, ocijenila je Nicole Phelps, globalna direktorica Vogue Runwaya i Vogue Businessa.
U kolekciji za proljeće/ljeto 2027., predstavljenoj u podzemnom prostoru kapele Lincoln's Inn u Londonu, McGirr se ponovno poigrao tamnijom estetikom kuće. Zatvorena ramena oblikovana poput sklopljenih anđeoskih krila, klasične haljine s anarhičnim intervencijama i frizure s dvama naglašenim vrhovima činili su okosnicu kolekcije.
„Moja vizija kuće Alexander McQueen temeljila se na spoju sirove, instinktivne ljudske ljepote te preciznosti i strogosti koje su u samoj srži kuće. Iznimno sam ponosan na progresivnu energiju koju smo kao tim razvijali, oslanjajući kreativnost na suvremenu kulturu i gledajući kako ona odjekuje među izrazitim i samosvojnim osobama iz svijeta umjetnosti, glazbe, filma i šire”, izjavio je McGirr povodom odlaska.
Restrukturiranje i zaokret prema korijenima brenda
Njegov odlazak dolazi nakon opsežnog restrukturiranja kuće Alexander McQueen, provedenog ranije ove godine, koje je uključivalo ukidanje radnih mjesta i promjene u upravljačkoj strukturi.
Na Danu tržišta kapitala Keringa, održanom 16. travnja u Firenci, de Meo predstavio je plan prema kojem bi kuća do kraja 2026. trebala imati 50 posto manje trgovina nego na kraju 2025. godine, uz prilagodbu organizacijske strukture i poslovnih funkcija.
„Jedan od problema Keringa bio je taj što smo prema svim brendovima postupali jednako, neovisno o njihovoj prirodi”, rekao je de Meo novinarima. „Uzmimo McQueen, koji je po svojoj prirodi nišan, provokativan i avangardan brend. A onda počnete otvarati trgovine i nuditi pristupačnije proizvode. To nije McQueen. Moram se vratiti njegovim izvorima: odjeći za posebne prigode, krojenim komadima, večernjim haljinama i upečatljivim modnim dodacima.”
Dodao je kako je cilj pronaći odgovarajući organizacijski model koji bi brendu omogućio poslovanje u manjem opsegu, uz korištenje sinergija unutar grupe. Prema njegovim riječima, Kering treba razviti strukturu prilagođeniju manjim brendovima čiji godišnji prihodi ne prelaze 300 milijuna eura.
Kering, osim za Gucci, ne objavljuje zasebne podatke o prihodima pojedinačnih modnih kuća u svojem portfelju. Prema procjenama analitičke kuće Bernstein, Alexander McQueen je 2025. ostvario manje od 200 milijuna eura prihoda, što je znatan pad u odnosu na vrhunac od oko 850 milijuna eura tijekom procvata tržišta luksuzne robe 2022. i 2023. godine.
Krajem srpnja, tijekom predstavljanja poslovnih rezultata za prvo polugodište, de Meo izjavio je da kuća provodi plan transformacije usmjeren na pojednostavljenje poslovanja i veću operativnu disciplinu. U prvih šest mjeseci zatvoreno je 20 trgovina.
Kering će rezultate za treće tromjesečje objaviti 22. listopada, a promjene u kreativnom vodstvu mogle bi biti jedna od tema razgovora s investitorima. Naime, Saint Laurent, druga najveća modna kuća u grupi, još nije imenovao novog kreativnog direktora nakon odlaska Anthonyja Vaccarella, koji je brend vodio deset godina.
McGirr se na kraju oprostio zahvalivši timu koji je s njim radio na razvoju kolekcija.
„Odlazim s dubokom zahvalnošću prema studiju, atelijeru i svim obrtnicima na njihovoj predanosti. Veselim se sljedećem poglavlju svoje karijere i kući želim svaki uspjeh”, poručio je.