• “Unboxing” i “haul” videi već su godinama sastavni dio digitalne modne kulture. Format je jednostavan i vizualno privlačan: otvaranje paketa, prvi dojmovi i brzo predstavljanje novih komada
• No, kako se sadržaj na društvenim mrežama ubrzano razvija, tako se mijenja i način na koji ovi videi funkcioniraju i kakav učinak imaju
• S vremenom su haul videi postali više od pukog prikaza kupnje. Uključuju isprobavanje odjeće, kratke recenzije i elemente interakcije, najčešće kroz dilemu “zadržati ili vratiti”

Ovaj format, koji simulira spontanost i neodlučnost, postao je jedan od ključnih razloga njihove popularnosti. Istovremeno, konkurencija među kreatorima sve je veća, što dovodi do potrebe za sve upečatljivijim sadržajem. To često znači veće količine narudžbi, skuplje komade ili namjerno odabrane artikle koji izazivaju podijeljene reakcije. Magazin Vogue na relevantan način također obrađuje ovu temu, radi se o situaciji koja je nastala usred potrebe za sve većom produkcijom sadržaja koji zapravo ne mora biti realan, već samo nov i skupljati klikove. 

@esmaouii PART 4 SHEIN haul! Follow for Part 5 ✨ #outfitinspo #shein #outfit #haul ♬ original sound - Back2The00s

Takva dinamika neizbježno potiče impulsivnu kupnju, ali i normalizira praksu vraćanja proizvoda kao sastavni dio procesa. Zato je rast povrata jedan od najčešće isticanih problema modne industrije u posljednjih nekoliko godina. Naručivanje više veličina ili varijanti s namjerom da se dio vrati postalo je uobičajeno ponašanje, a dodatno ga pojačava i praksa tzv. “insceniranja”, kada se odjeća naručuje primarno radi sadržaja, a ne stvarne potrebe.

Beauty Proljeće je tu, a s njim su došle i nove boje za manikure. Ovih 5 boja će biti popularne, a drugih 5 su 'out'

Kako bi ublažili posljedice, brojni trgovci uvode strože politike povrata: ograničenja, dodatne naknade ili čak zabrane korisnicima s visokim stopama vraćanja. Riječ je o pokušaju kontrole troškova i smanjenja zlouporabe, ali i o reakciji na promijenjene potrošačke navike koje su dijelom oblikovane upravo digitalnim sadržajem.

@jordanstyle_x BERSHKA haul #bershka #fashiontiktok #minidress #springoutfits ♬ LET 'EM KNOW - T.I.

S druge strane, haul videi i dalje imaju svoju vrijednost. Isprobavanja i recenzije mogu pomoći u donošenju informiranijih odluka, osobito kada prikazuju kako odjeća izgleda izvan idealiziranih kampanja. U tom smislu, sadržaj može djelovati i kao alat za smanjenje budućih povrata.

Moda Sandale u punom cvatu: zaboravi minimalizam, ovog ljeta na stopalima nosimo prava umjetnička djela

U prezasićenom digitalnom prostoru već su vidljivi pomaci prema specifičnijim i korisnijim formatima, primjerice detaljnim usporedbama istih komada iz različitih brendova ili fokusom na kvalitetu i nosivost.

@laurakalynych New spring haul from @NEW YORKER 😍 Comment your fav look & I’ll send details 💌 Neutral tones only 🤎 (no colors this time) Which look would you steal? #newyorker #outfitideas #foryou #fashiontiktok #outfits ♬ RAINDANCE X GOTH - ASCEND

Takav pristup signalizira zasićenje kvantitetom i pomak prema sadržaju koji nudi konkretnu vrijednost. Ovi videi tako ostaju dvosmislen fenomen: istovremeno potiču potrošnju i informiraju, zabavljaju i problematiziraju, reflektirajući šire promjene u načinu na koji se moda danas konzumira. No, ipak bi razna ograničenja trgovaca mogla smanjiti pretjerane narudžbe i haul sadržaju dati više smisla. 

Moda Ovih 5 boja se slažu se baš sa svime. Uz njih ne moramo previše razmišljati o kombiniranju