Nije maketa! Dior je stvarno otvorio dućan koji izgleda kao divovska torta
- Kakva torta! Izgleda slasno, a punjenje su Diorova odjeća i modni dodaci
- Naime, Dior je otvorio pop-up trgovinu genijalnog dizajna - u obliku divovske torte!
- Prigoda je bila dolazak kolekcije Jonathana Andersona za jesen/zimu 2026. na kinesko tržište
Dior je, baš u stilu velikog luksuznog brenda, svoj "obični" maloprodajni dućan pretvorio u vizualni spektakl. Kao što je to često u posljednje vrijeme, stvar se dogodila u Kini, tom ogromnom i brzorastućem tržištu visoke mode. Najveće, najreprezentativnije, a i najluđe trgovine skupi europski brendovi otvaraju danas ne u Europi ili SAD-u već u Aziji, a posebice ekonomski sve moćnijoj Kini.
Tako se i ova prodavaonica Diorove odjeće i modnih dodataka u obliku divovske torte otvorila u Nankingu, nekadašnjem glavnom gradu Kine. Riječ je o pop-up trgovini na Deja Plazi koja je zamišljenja kao monumentalna torta, točnije kriške biskvitne torte sa slojevima kreme i ukrašene trešnjama i jagodama na vrhu. Povod za ovu dizajnersku egzibiciju bio je dolazak kolekcije Jonathana Andersona za jesen i zimu 2026. na kinesko tržište.
Unutar dućana-torte su ručno izrađeni deserti od stakla i keramike izloženi uz komade pret-a-porter odjeće, a granica između prezentacije mode i umjetničke instalacije je izbrisana. Dior kupce mami da dožive luksuz kao senzornu fantaziju, a ne kao tradicionalni posjet trgovini. Najnovija Diorova kolekcija "poslužena" je u nadrealnom ambijentu slastičarnice.
Diorov pop-up primjer je kako luksuzni brendovi koriste teatralne koncepte kako bi se istaknuli se na prezasićenom tržištu mode. Inače, Nanking se nalazi nedaleko Šangaja i s njim čini najveću kinesku gospodarsku zonu. Prostor između dva grada je vrlo gusto naseljen (spada među najnaseljenija područja u Kini i u svijetu). U tom prostoru je mnogo velikih gradova koji su gospodarski i prometno, a često i funkcionalno povezani pa vjerujemo da neće biti problem naći kupce za Andersonovu kolekciju.