Nekoliko lookova najavilo je H&M-ovu suradnju s WARDROBE.NYC. Odlični komadi stižu u kolovozu
- Cilj nove H&M-ove kolaboracije s američkom modnom kućom bio je osmisliti bazu garderobe koja se nadograđuje i prilagođava osobnom stilu kroz svestranost i dugoročnu upotrebljivost
- Osnovni komadi, od hlača na vezanje do vunenih kaputa, dio su nove kolekcije koja funkcionira i kao kapsulna garderoba u kojoj ide sve sa svime
- Kolekcija u prodaju dolazi početkom 6. kolovoza, globalno na web i u odabrane dućane
H&M i njujorški luksuzni brend Wardrobe.NYC udružili su snage na novoj suradnji koja se oslanja na sofisticirani minimalizam karakterističan za ovu američku modnu kuću. Kolekcija predlaže ležernije komade u monokromatskoj paleti, a u fokusu su i konkretni komadi poput vunenih kaputa, hibrida sakoa i jakne, finih suknji, bomber jakni, hoodica, ali i jednostavnih hlača na vezanje. “Cilj je izbrisati granicu između formalnog i ležernog odijevanja”, naglasila je Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica i voditeljica dizajna ženske divizije u H&M-u. Dodala je kako su predmeti napravljeni tako da traju ne samo sezonama, već i kroz promjene trendova.
Kolekciju dodatno definira niz međusobno zamjenjivih slojeva koji funkcioniraju kao temelj modularne garderobe u kojoj se svi komadi lako kombiniraju, bilo međusobno, bilo s već postojećim odjevnim predmetima, što je, prema riječima Christine Centenere, suosnivačice Wardrobe.NYC-a, bio ključni cilj suradnje – stvaranje baze garderobe koja se nadograđuje i prilagođava osobnom stilu kroz svestranost i dugoročnu upotrebljivost.
Kolekcija Wardrobe.NYC x H&M bit će dostupna od 6. kolovoza u odabranim H&M trgovinama i online na globalnoj razini.
H&M je već dugo “master” suradnji i zapravo jedan od rijetkih high-street brendova koji je sustavno izgradio identitet kroz kolaboracije. Umjesto da se drži jedne estetske linije, koristi suradnje kao alat za stalno širenje vlastitog stilskog spektra — od minimalističkih kapsula do maksimalističkih modnih izjava.
Kada je 2004. godine lansirao svoju prvu dizajnersku suradnju s Karlom Lagerfeldom, švedski maloprodajni lanac uveo je koncept koji će redefinirati modni retail. Inicijativa je otvorila rad velikih dizajnera širokoj publici, istovremeno učvršćujući ideju da snažan dizajn ne mora biti ograničen na luksuzne cjenovne razrede. Eksperiment se brzo pokazao transformativnim: kolekcije su se rasprodavale u roku od nekoliko sati, a ispred trgovina diljem Europe, Sjedinjenih Američkih Država i Azije stvarali su se dugi redovi.
“Naš je cilj bio približiti svijet mode potrošačima na globalnoj razini, istovremeno pokazujući našu povezanost sa snažnim, promišljenim i originalnim dizajnom. To je u skladu s temeljnim ethosom H&M-a: da kvaliteta i kreativnost trebaju biti dostupne svima”, izjavila je Ann-Sofie Johansson.
Dizajnerske suradnje s vremenom su postale jedan od najiščekivanijih modnih formata. Dizajneri su kroz tu platformu mogli prevesti vlastiti vizualni jezik u ograničene kolekcije koje njihov rad predstavljaju široj publici.
Tako u istom okviru može stajati Versace, koji donosi barokni glamur i print kao vizualni kaos, ali i Marni, s ekscentričnim kolor-blockingom i “anti-minimal” estetikom, ili ekscentrični Viktor & Rolf, floralni Erdem, dekonstruirani Maison Martin Margiela, fini Lanvin, seksi Mugler... To su brendovi koji međusobno nemaju zajednički vizualni jezik, ali svi funkcioniraju kao “privremeni autorski filter” kroz koji H&M reinterpretira luksuz.
Time švedski high-street brend ne gradi jedinstvenu estetsku doktrinu, nego kurira niz različitih dizajnerskih svjetova koji ulaze u njegov sustav. Tako ujedno širi vlastitu publiku i testira različite modne kodove, od komercijalno ekstremno prepoznatljivih do onih koji su više nišni ili intelektualni.
U slučaju Wardrobe.NYC, ta se logika nastavlja, ali u suvremenijem, čišćem minimalističkom registru: manje spektakla, više “wardrobe system” pristupa.