Ikonična Loewe Amazona torba stiže nam u novoj verziji. Izgubila je jednu ručku, ali zato je još više cool
- Dok španjolska luksuzna modna kuća Loewe obilježava 180 godina postojanja, dizajneri Jack McCollough i Lazaro Hernandez donose novi stil legendarnog klasika
- Kolekcija za proljeće 2026. koju su McCollough i Hernandez predstavili za Loewe prošlog rujna bila je tek početak godine obilježene važnim jubilejima
- Njihov dolazak poklopio se s 50. obljetnicom torbe Amazona - prve imenovane torbe kuće, dok se 2026. obilježava i 180 godina postojanja Loewea
Kako bi otvorili party eru i slavlje veliko brenda Loewe (povodom 180. godišnjice osnutka), dizajneri Jack McCollough i Lazaro Hernandez su kultnu 'radnu' torbu imena Amazona, vratili na pistu, ali su ju reinterpretirali za suvremeni način života u kojem se granice između posla i privatnog vremena sve više brišu. Nova verzija, nazvana Amazona 180, predstavlja jednu od najradikalnijih transformacija ovog modela.
Amazona 180 visi na jednoj ručki, dok druga kao da je “nestala” – simbol promjene ritma svakodnevice i sve fluidnijeg načina kretanja kroz dan. Pravokutna silueta izrađena je od mekane teleće kože suptilnog sjaja, s izraženom podatnošću koja ostavlja dojam već nošene, “življene” torbe.
Dizajnirana je tako da se nosi otvorena, pri čemu se gornji patentni zatvarač prirodno urušava i stvara ležernu siluetu. Unutar ove reinterpretacije pojavljuje se i novi logotip, sveden s četiri isprepletena “L” znaka na samo dva – još jedan znak minimalističke redukcije i suvremenog pristupa brendu. Dakle, za McCollougha i Hernandeza tradicija i dekonstrukcija definiraju novu fazu Loewe estetike.
Kao druga najstarija luksuzna modna kuća na svijetu, odmah nakon Hermèsa, Loewe ima dugu povijest kreativnog eksperimentiranja. Naime, osnovan je 1846. godine u Madridu kao radionica kožarskih obrtnika i od početka je spajao funkcionalnost i maštovitost, od putnih kutija i kozmetičkih setova do neobičnih narudžbi poput kutijice za “zubić-vilu” ukrašene srebrom.
Kasnije, 1872. godine, njemački poduzetnik Enrique Loewe Roessberg pridružuje se kolektivu i oblikuje identitet kuće koji spaja tehničku preciznost i zanatsku kreativnost. Do sredine 20. stoljeća Loewe postaje omiljen među hollywoodskom elitom – Rita Hayworth, Marlene Dietrich i Sophia Loren redovito posjećuju njihovu trgovinu u Madridu. Torba Amazona predstavljena je 1975. godine, u vrijeme kada sve više žena ulazi u profesionalni svijet rada. Dizajnirana kao mekša interpretacija poslovne aktovke, bez krute baze, Amazona je bila zamišljena kao funkcionalna, ali elegantna svakodnevna torba.
Kožne ojačane ručke, zaštitni kutovi i prepoznatljiv mini lokot postali su njezini zaštitni znakovi, dok je silueta ostajala dovoljno mekana da se prirodno “uruši” i prilagodi pokretu. Torba je vrlo brzo postala komercijalni uspjeh i jedan od ključnih simbola brenda, još prije ere tzv. “it” torbi, nosile su je mnoge cool cure, poslovne žene, slavne dame, modeli...
Nova verzija, Amazona 180, dio je posebne obljetničke kolekcije koja uključuje i kampanju s motivom lava umjetnika Davida Shrigleyja. Njegovi humoristični, namjerno naivni crteži životinja unose dozu ironije i razigranosti u luksuzni kontekst.
Lav, simbol Loewea (referenca na njemačku riječ Löwe), ovdje je interpretiran ne kao strogi heraldički znak, nego kao simpatična, gotovo karikaturalna figura. U kolekciji se pojavljuje u obliku veza, kožnih aplikacija i detalja na raznim modelima kuće – od Flamenco torbe do Puzzle i Hammock silueta.