• Fendi Baguette, koju je 1997. osmislila Silvia Venturini Fendi, jedna je od najutjecajnijih torbica u povijesti mode, a status kultnog modnog dodatka stekla je zahvaljujući originalnom dizajnu i ulozi u seriji 'Seks i grad' 
• Nakon razdoblja zatišja, posljednjih je godina doživjela veliki povratak kroz nove kolekcije, suradnje s poznatim dizajnerima i proslavu 25. obljetnice, potvrdivši da pravi modni klasici nikad ne izlaze iz mode
• To potvrđuje i nova kreativna direktorica Fendija Maria Grazia Chiuri, koja je za novu sezonu predstavila čak 23 nove verzije kultne Baguette torbice

U svijetu mode, rijetki su predmeti koji nadiđu svoju primarnu funkciju i postanu kulturni fenomeni, a jedan od njih, bez sumnje, je Fendi Baguette, torbica koja je krajem devedesetih godina prošlog stoljeća promijenila pravila igre i postala sinonim za stil, status i nepogrešivu individualnost.

Njena priča nije samo priča o dizajnu; to je priča o viziji, pop kulturi i nevjerojatnoj sposobnosti da se uvijek iznova vraća u središte pozornosti, jača no ikad. Dvadeset i sedam godina nakon svog nastanka, Maria Grazia Chiuri, nova kreativna direktorica kuće Fendi, niz modnu je pistu predstavljajući trendove za novu sezonu poslala ni manje ni više no 23 nova modela, potvrdivši još jednom da Baguette nije samo modni klasik, već i dokaz da pravi dizajn nikada ne izlazi iz mode.

Od pariške inspiracije do modnog manifesta

Sve je počelo 1997. godine, kada je Silvia Venturini Fendi, unuka osnivača modne kuće, i tadašnja kreativna direktorica za modne dodatke, predstavila dizajn koji je bio u potpunoj suprotnosti s tadašnjim trendovima. U eri kojom su dominirale velike, strukturirane i minimalističke torbe, njena ideja o malenoj, kompaktnoj torbici s kratkim remenom djelovala je gotovo subverzivno. Inspiraciju je pronašla u nonšalantnoj eleganciji Parižanki koje ispod ruke nose svježe kupljeni baguette kruh i tako je nastala torbica dizajnirana da se nosi na isti način - udobno smještena ispod pazuha.

Unatoč početnom skepticizmu unutar same kuće Fendi, gdje su mnogi smatrali da je torbica premala i nepraktična, Silvia je ustrajala u svojoj viziji. Vjerovala je u dizajn koji je slavio osobnost i odmak od uniformiranosti. Njena upornost se isplatila. U prvoj godini prodano je više od sto tisuća primjeraka, a Baguette je postala ključni proizvod koji je Fendi, do tada prvenstveno poznat po krznu i kožnoj galanteriji, etablirao kao nezaobilazno ime u svijetu luksuznih torbica. Prepoznatljivi preokrenuti FF logo, koji je dizajnirao Karl Lagerfeld kao akronim za 'Fun Furs', postao je njezin zaštitni znak.

Globalna slava i status kultne 'It' torbice

Iako je brzo stekla popularnost, pravi proboj na globalnu scenu dogodio se zahvaljujući televizijskom ekranu. Serija 'Seks i grad' i njen glavni lik Carrie Bradshaw, koju je utjelovila Sarah Jessica Parker, pretvorili su Baguette u prvi pravi 'It' modni dodatak. Scena iz treće sezone, u kojoj pljačkaš zahtijeva od Carrie da mu preda torbicu, a ona ga ispravlja uzvikom: “To nije torba, to je Baguette!”, postala je antologijska. U tom trenutku, Fendi Baguette prestala je biti samo modni dodatak i postala je simbol pop kulture. Zanimljivo je da je Fendi bio prvi luksuzni brend koji je posudio svoje komade za seriju, otvarajući time vrata i drugim dizajnerima.

Uspjeh torbice savršeno se poklopio s erom logomanije ranih 2000-ih, kada je isticanje brendova bilo na vrhuncu. FF logo postao je nepogrešiv simbol statusa, a liste čekanja za popularne modele bile su duge mjesecima. Međutim, kao i svaki veliki trend, i Baguette je doživjela zasićenje. Tržište su preplavile kopije, a popularnost joj je s vremenom počela opadati, zbog čega je Fendi na neko vrijeme čak i obustavio proizvodnju. Ipak, prava ikona se uvijek vrati. Njen povratak na male ekrane u seriji 'I tek tako...', gdje se Carrie pojavila s legendarnim modelom od ljubičastih šljokica, izazvao je novi val oduševljenja i porast pretraživanja na internetu za čak 170 posto.

Veliki povratak i proslava četvrt stoljeća

Fendi je prepoznao trenutak i 2019. godine službeno ponovno lansirao Baguette uz globalnu kampanju #BaguetteFriendsForever. Fokus je stavljen na prijateljstvo i ideju da je ova torbica vjerni suputnik u svim životnim avanturama. Vrhunac povratka dogodio se u rujnu 2022. godine, kada je Fendi u New Yorku priredio spektakularnu reviju kojom je proslavio 25. godišnjicu postojanja torbice. Pod kreativnim vodstvom Kima Jonesa, revija je bila posveta njenom nasljeđu i budućnosti.

Za tu prigodu, Fendi je pozvao nekoliko gostujućih dizajnera da ponude svoju interpretaciju ikone. Marc Jacobs predstavio je kolekciju inspiriranu glamurom i energijom New Yorka, poigravajući se logotipima. Suradnja s kultnom draguljarskom kućom Tiffany & Co. rezultirala je verzijama u prepoznatljivoj Tiffany plavoj boji, izrađenim od krokodilske kože i svile, pa čak i jednim primjerkom od čistog srebra. Sama Sarah Jessica Parker dizajnirala je kapsulnu kolekciju torbica sa šljokicama, dok je japanski brend Porter ponudio utilitarnu verziju od najlona. Reviju su iz prvog reda pratile zvijezde poput Kim Kardashian i Kate Moss, a na pistu se, nakon duge pauze, vratila i supermodel Linda Evangelista.

Danas, Baguette živi novi život. Od svog nastanka doživjela je više od tisuću varijacija - od platna, rafije i trapera do egzotične kože i raskošnog veza. Prilagodila se vremenu i novim potrebama, pa sada dolazi u različitim veličinama, od minijaturne 'Pico' verzije koja se nosi kao privjesak, do prostranih 'Large' modela. Kim Jones je čak dizajnirao i verziju s više džepova, namijenjenu modernom čovjeku i njegovim gadgetima. Kako je sama Silvia Venturini Fendi jednom rekla, ova torbica ima “vlastitu osobnost i identitet”.

“Bio je to poseban dan kada sam dizajnirala ovu torbu; zvijezde su se poravnale. Horoskop je rekao da je to Fendi dan”, izjavila je dizajnerica. Pa... čini se da su za Baguette zvijezde i dalje savršeno poravnate.