Birkenstock Boston klompe slave 50 godina. Evo kako su postale prave modne ikone
- Malo je modela obuće koji su tijekom pola stoljeća uspjeli ostati jednako relevantni, a Birkenstock Boston jedan je od njih
- Kultna klompa ove godine slavi 50. rođendan, a njezin put od funkcionalne anatomske obuće do jednog od najpoželjnijih modnih komada pokazuje kako se dizajn koji ne slijedi trendove može pretvoriti u bezvremenski klasik
- Model Boston predstavljen je 1976. godine i u svoje je vrijeme bio prava inovacija. Za razliku od tadašnjih tradicionalnih drvenih klompi, Birkenstock je ponudio verziju s mekanim anatomskim potplatom, stavljajući udobnost u prvi plan
Birkenstock Boston klompe bile su prvi zatvoreni model u ponudi brenda, što ga je učinilo nosivim tijekom različitih godišnjih doba i izdvojilo od njihovih prepoznatljivih sandala. Tijekom prvih godina model je nosio različite nazive, poput "Soft Clog" ili "Formal Birkenstock Quiet Clog", da bi se tijekom 1980-ih ustalio naziv Boston – ime koje će ubrzo postati sinonim za cijelu kategoriju obuće.
Od radne obuće do modnog fenomena
Praktičnost je od početka bila jedan od glavnih aduta Bostona. Različite izvedbe, uključujući modele s protukliznim potplatima i antistatičkim svojstvima, učinile su ga omiljenim izborom liječnika, kuhara i brojnih drugih profesionalaca kojima je cjelodnevna udobnost prioritet. Istodobno je Boston postao i dio američke hippie kulture sedamdesetih godina, čiji su pripadnici prihvatili njegov prirodan izgled i filozofiju funkcionalnosti.
Pravi modni zaokret dogodio se krajem devedesetih. Dizajner Narciso Rodriguez 1998. godine predstavio je Boston modele presvučene kašmirom na svojoj reviji za sezonu jesen/zima, dok su ih ubrzo u svoje kolekcije uključili i dizajneri John Scher te Jerry Kwiatkowski za Perry Ellis. Iste godine Boston se pojavio i na modnim editorijalima časopisa Vogue Italia, čime je definitivno zakoračio u svijet luksuzne mode.
Suradnje koje su učvrstile status ikone
Novo poglavlje započelo je u 21. stoljeću kada je Birkenstock otvorio vrata suradnjama s modnim kućama i dizajnerima. Nakon projekata sa streetwear brendovima poput Stüssyja, prvi veliki luksuzni iskorak dogodio se 2018. godine u suradnji s Rickom Owensom. Uslijedile su kolekcije koje su dodatno učvrstile status Bostona kao modne ikone. Posebno se istaknula suradnja s Manolom Blahnikom iz 2022. godine, koja je donijela baršunaste modele u bojama dragog kamenja s kopčama ukrašenima kristalima. Kolekcija je osvojila nagradu Collaboration of the Year na dodjeli Footwear News Achievement Awards.
Kroz luksuznu platformu Birkenstock 1774 nastale su i suradnje s Diorom, Valentinom, Proenzom Schouler, dok je ove godine predstavljena posebna verzija koju potpisuje američka dizajnerica Danielle Frankel, ukrašena ručno oslikanim cvjetnim motivima izrađenima u Francuskoj.
Popularnost koja dolazi prirodno
Izvršni direktor Birkenstocka Oliver Reichert ističe kako Boston predstavlja jednu od najčišćih manifestacija filozofije brenda.
"Boston utjelovljuje našu misiju da ljudima omogućimo hodanje onako kako je priroda zamislila. Dizajnirao ga je Karl Birkenstock i on je bezvremenski izraz naših temeljnih vrijednosti – kvalitete, tradicije i funkcionalnosti. U njegovu je središtu anatomski uložak, temelj svega što radimo", kaže Reichert.
Dodaje kako je riječ o silueti koja uspješno nadilazi modne sezone, generacije i geografske granice, a njegovu popularnost potvrđuju i brojni spontani kulturni trenuci.
Jedan od njih dogodio se nakon što se Boston pojavio u seriji And Just Like That, nastavku kultnog Sex and the Cityja. Iako mnogi pretpostavljaju da je riječ bila o marketinškoj suradnji, Reichert otkriva da model nije bio plaćeni plasman, već isključivo odabir kostimografskog tima.
"Naše suradnje imaju vrlo jednostavno pravilo – jedan plus jedan mora biti tri. Partnerstvo mora stvoriti stvarnu vrijednost za kupca. Baš zato je pojava Boston modela u seriji bila toliko zanimljiva jer je pokazala njegovu potpuno organsku relevantnost", objašnjava.
Planovi za budućnost
Jedan od razloga dugovječnosti Birkenstocka jest činjenica da tvrtka i dalje proizvodi obuću u Njemačkoj te u velikoj mjeri kontrolira vlastiti proizvodni proces. Takav pristup omogućuje pažljivo upravljanje distribucijom i očuvanje kvalitete po kojoj je brend poznat.
Reichert vjeruje da je pred Bostonom još jedno uspješno razdoblje.
Planovi uključuju razvoj novih modela klompi, širenje ponude za outdoor segment, dječju liniju i premium kolekcije, uz nastavak suradnji s etabliranim dizajnerima i novim kreativnim imenima. Od bolničkih hodnika i restoranskih kuhinja, preko modnih pista i editorijala do televizijskih serija, Birkenstock Boston tijekom posljednjih je 50 godina dokazao da funkcionalnost i stil mogu ići ruku pod ruku. Malo koji model obuće može se pohvaliti tako dugim i uspješnim modnim životom.
Inače, Birkenstock ima impresivnu povijest koja započinje još 1774. godine, kada se u arhivskim dokumentima prvi put spominje Johannes Birkenstock kao postolar. Tijekom sljedećih stotinu godina gotovo sve generacije obitelji nastavile su se baviti istim zanatom. Živjeli su u središnjoj Njemačkoj, a obiteljska tradicija prenosila se s koljena na koljeno. Članovi obitelji ženili su se i udavali u druge postolarske obitelji te pritom stvorili snažnu obućarsku dinastiju koja je postavila temelje današnjeg brenda.