• Lana, jedna od vodećih parfumerija u Hrvatskoj mjesto je na koje dolaze znalci, ali i svi koji žele upoznati niche parfeme, koji se u svijetu mirisnih kompozicija nerijetko smatraju pravim umjetničkim djelima
• Sintetske formule sve više ustupaju mjesto prirodnim sastojcima, a bočice su postale prava umjetnička djela
• Već neko vrijeme primjećuje se sve veći broj tinejdžera koji dolaze u potragu za svojim mirisom, a i muškarci su postali pravi znalci, prije su to bile žene...

Ulazak u Parfumerije Lana danas više nalikuje ulasku u galeriju nego u klasičnu parfumeriju. Police ispunjene keramičkim bočicama, mirisi koji nastaju od najfinijih prirodnih ekstrakata i kupci koji točno znaju kojeg parfumera traže – svijet niche parfema posljednjih se desetak godina izuzetno promijenio te se zapravo konstantno razvija.

"Prije 36 godina gotovo 90 posto naših kupaca bile su žene", govori nam Svjetlana Žaknić, vlasnica Parfumerija Lana, jedne od prvih hrvatskih adresa za niche parfeme. "Muškarci su uglavnom kupovali poklone za supruge ili poslovne partnere. Danas smo gotovo na omjeru 50:50, a posljednjih pet godina dogodila se najveća promjena otkad radim ovaj posao."

Najveće iznenađenje nisu žene koje su otkrile niche parfeme, nego mladi muškarci. Sve češće u parfumeriju ulaze tinejdžeri koji o mirisima znaju gotovo jednako koliko i profesionalci. "Najsimpatičniji mi je bio dječak od devet godina koji je mjesecima dolazio isprobavati parfeme. Pitala sam ga zna li uopće gdje je došao. Odgovorio mi je: 'Znam, vi prodajete niche parfeme. Točno znam što želim probati.' Mislila sam da su ga roditelji uveli u taj svijet, ali rekao mi je da njegovi roditelji uopće ne koriste niche parfeme. Sve je naučio na TikToku."

Takve situacije danas više nisu iznimka. Dogodi se da skupina srednjoškolaca tijekom velikog odmora svrati isprobati nove mirise, a jednom je u parfumeriju ušlo dvadesetak dječaka koji su stigli ravno s vjeronauka. "Rekli su nam da ih je vjeroučitelj pustio kako bi odabrali parfem za krizmu", smije se Žaknić.

Promijenili su se i sami mirisi. Nekada je bilo dovoljno jedno prskanje da se prepozna je li parfem namijenjen muškarcima ili ženama. Već duže vrijeme takva pravila gotovo više ne postoje, a i sami niche mirisi nisu namijenjeni nekoj kategoriji. 

Razlika između dizajnerskih i mass-market brendova je vrlo jasna. Naime, niche parfemi se izrađuju se s fokusom na kvalitetu, kreativnost i umjetnost mirisa, proizvode se u manjim količinama, često koriste skuplje sastojke i nisu namijenjeni masovnom tržištu. Cilj im je biti jedinstveni, a ne svidjeti se svima. S druge strane, dizajnerski parfemi - dolaze od modnih kuća, namijenjeni su širokoj publici, lakše su nosivi za svaki dan, proizvode se u velikim količinama i imaju snažan marketing.

"Muški niche parfemi mogu biti slađi od ženskih, dok žene sve češće biraju mirise kože, drveta ili citrusa koji su se nekada smatrali isključivo muškim. U niche svijetu spol ionako nije važan. Važno je da vam se miris sviđa." 

Life&style Prvo su bili zaljubljenici u parfeme, pa kolekcionari, a danas su vlasnici parfumerije koja je razbila dosadu na domaćoj sceni

Istodobno su se promijenili i standardi kvalitete. Sintetske formule sve više ustupaju mjesto prirodnim sastojcima, veganskim formulacijama i ekstraktima s visokim udjelom parfemskih ulja koji ostaju na koži satima.

"Ljudi danas žele staviti parfem ujutro i ne razmišljati više o njemu do večeri. Zato tvornice ulažu u ekstrakte i sve kvalitetnije sirovine." No, kako objašnjava Žaknić, kvalitetan niche parfem ne nastaje preko noći. Na posljednjem sajmu u Milanu pregledala je više od 300 novih brendova, ali tek bi jedan, kaže, poželjela nositi ili ponuditi svojim kupcima.  "Svima je danas cilj imati niche brend, ali to nije odluka koja se donese preko noći. Potrebni su golema ulaganja, vrhunski sastojci, jasna vizija i puno strpljenja."

Ni angažiranje slavnog parfumera nije jamstvo uspjeha. "Poznato ime može pomoći, ali vlasnik mora znati što želi. Miris nastaje kroz desetke, ponekad i stotine uzoraka. Trenutačno i sama sudjelujem u razvoju jednog parfema. Već dva mjeseca svakodnevno testiram različite verzije. Svaka je malo drukčija i svaka traži novu doradu. To je dugotrajan proces koji zahtijeva puno živaca."

Posebno je impresioniraju tehnološke inovacije koje posljednjih godina dolaze iz najboljih niche kuća. Kao primjer izdvaja novu Essences kolekciju kuće Amouage, u kojoj mirisi dozrijevaju u dvije različite vrste bačava, po uzoru na proizvodnju vrhunskih konjaka i vina. "Takav način proizvodnje daje nevjerojatnu postojanost. Suprug je jedan od tih parfema stavio prije puta iz Zagreba za Ameriku, s presjedanjem u Europi. Kada je stigao na odredište, na recepciji su ga pitali koji parfem nosi."

Impresivne su i priče samih autora, nerijetko su to kreativci koji posvete život mirisima. "Mislim da niche brendovi danas postaju sve luksuzniji. Koliko ih pratim i obilazim njihove tvornice, vidim koliko ulažu u razvoj. Konkurencija je velika i upravo ih ona tjera da neprestano idu korak dalje – ulažu u nove tehnologije, nove strojeve, razvoj formula i najbolje parfumere. Danas postoje kuće koje angažiraju pet vrhunskih 'noseva' da rade na istoj kreaciji, a na kraju odaberu samo jednu verziju mirisa. To pokazuje koliko ozbiljno pristupaju razvoju." 

Takva ulaganja, naravno, mogu si priuštiti samo uspješni brendovi. I ne moraju nužno biti veliki. Neki od najuspješnijih niche brendova imaju vrlo mali portfelj proizvoda, ali su svojim kvalitetom nadmašili mnogo veće kuće.

"Odličan primjer je Marc-Antoine Barrois. Ove godine slavi deset godina brenda, a kada smo počeli surađivati nije imao gotovo nijedan parfem. Ni danas njegova kolekcija nije velika, ali zahvaljujući jasnoj viziji, vrhunskom timu i iznimnoj predanosti izgradio je jedan od najcjenjenijih niche brendova na svijetu. Mislim da gotovo svatko tko prati niche parfeme zna barem jedan ili dva njegova mirisa." 

Slična je priča i s Maison Crivellijem. Istina, Thibaud Crivelli imao je financijsku sigurnost, ali to nije razlog njegova uspjeha. "Ono što ga izdvaja jest nevjerojatna znatiželja i predanost. Putovao je svijetom, učio jezike kako bi mogao razgovarati s lokalnim stanovništvom i iz prve ruke upoznati biljke i sirovine od kojih nastaju mirisi. Radio je u Guerlainu kako bi stekao dodatno iskustvo, a tek je nakon toga pokrenuo vlastiti brend. Sve je gradio postupno, korak po korak." 

Beauty Solarni parfemi mirišu na ljeto i kožu okupanu suncem. Evo naših favorita

Krenuo je s malom kolekcijom, a zatim prepoznao da tržište traži intenzivnije i postojanije mirise pa je razvio ekstrakt liniju koja je postigla izniman uspjeh. "Kao distributeri pratimo svjetske rezultate prodaje i upravo tada vidite koliko jedan mali, fokusirani brend može nadmašiti mnogo veće kuće koje imaju višestruko više proizvoda u ponudi." 

Jednako se razvija i estetika. Ako su nekoć bočice bile tek ambalaža, danas su postale sastavni dio doživljaja. "Prije su gotovo sve bile od stakla ili plastike. Danas vidite keramiku, ručno izrađene detalje i dizajn koji potpisuju vrhunski umjetnici i dizajneri. Kad uđete u niche parfumeriju, osjećate se kao da ste u galeriji."

Zbog toga prazne bočice više ne završavaju u otpadu. Kolekcionari ih čuvaju, izlažu u interijerima, a neki kupuju po dva ista parfema – jedan koriste, dok drugi ostavljaju potpuno netaknut kao dio zbirke. "Jedan naš klijent uvijek kupuje dva primjerka. Rekao mi je da jedan želi koristiti, a drugi želi sačuvati jer mu je žao otvoriti ga. To dovoljno govori koliko su bočice postale umjetnički predmeti."

I u tome, smatra Žaknić, leži ključna razlika između niche i masovne parfumerije. Niche brendovi ne prate trendove – oni ih stvaraju. Tek nakon nekoliko godina njihove ideje, sastojci ili stilovi polako stižu u komercijalni svijet. "Kad jednom odlučite uložiti u niche parfem, ne želite mirisati kao još šest ljudi za istim stolom. Dakle, autentičnost je najveći luksuz današnjice."

Beauty Rare Beauty ima novi parfem: Inspiriran je novim počecima i miriše kao ljeto koje ne želimo zaboraviti