Sa Sheina se više neće kupovati samo online! Otvaraju se fizičke trgovine, i to na kakvim lokacijama!
- Za studeni je najavljeno otvaranje prve fizičke trgovine Sheina, poznatog kineskog online brenda jeftinih proizvoda
- Ni više ni manje, Sheinov dućan otvara se u srcu modne prijestolnice, Pariza, a bit će tek prvi u nizu
- Mnogi to nazivaju "Sheinovom invazijom Pariza" jer trgovina će biti u kultnoj robnoj kući BHV Marais, a Shein će biti tamo uz luksuzne brendove
Azijski div brze mode Shein, poznat po ultra niskim cijenama i online prodaji, odabrao je Francusku za svoju svjetsku premijeru – otvaranje prvih stalnih fizičkih trgovina. Shein, čiji se poslovni model temelji na prodaji haljina za 12 € i traperica za 20 € izravno iz tvornica u Kini, ovim potezom odstupio je od do sad isključivo online strategije i sumnjamo da kineski brend nije dobro procijenio rizike, a još više profit koji mu stvarne trgovine mogu donijeti. Ikao se sve događa u trenutku kad su i u SAD-u i u EU najavljene promjene carinskih pravila koje su dosad pogodovale Sheinovom modelu slanja paketa niske vrijednosti.
Najava da će prva trgovina biti otvorena u studenom u kultnoj pariškoj robnoj kući BHV Marais, smještenoj nasuprot gradske vijećnice, pokrenula je usto i lavinu kritika, poslovnih potresa i otvorenog neprijateljstva u prijestolnici svjetske mode. Odluka koja je trebala biti trijumfalni ulazak kineskog brenda na europsko tržište pomalo postaje skandal. Dok Shein svoj potez tumači kao "odavanje počasti" Parizu, francuski brendovi, političari i poslovna zajednica vide ga kao napad na održivu modu, lokalnu proizvodnju i temeljne vrijednosti koje Francuska pokušava zaštititi.
Nekoliko francuskih brendova tako je odmah najavilo povlačenje iz BHV Maraisa. Općenito se smatra da bi Shein Megastore nasuprot pariške gradske vijećnice, nakon što je uništio desetke francuskih brendova, mogao još masovnije preplaviti naše tržište jednokratnim proizvodima. Partnerstvo je sklopljeno s tvrtkom SGM koja upravlja BHV Maraisom i pet trgovina Galeries Lafayette u Dijonu, Reimsu, Grenobleu, Angersu i Limogesu, gdje se također planira otvaranje Sheinovih dućana.
Unatoč kontroverzama, Shein tvrdi da će partnerstvo sa SGM-om stvoriti 200 radnih mjesta i doprinijeti revitalizaciji francuskih gradskih središta. Ipak, otvaranje prve trgovine u Parizu bit će više od poslovnog pothvata; bit će to test za brend.