• Oxford University Press, izdavač najpopularnijeg rječnika na svijetu - Oxfordskog rječnika, obznanio je riječ godine za 2025. 
• Kao riječ godine odabran je izraz 'rage bait' čije se korištenje u posljednjih godinu dana utrostručilo 
• Rage bait, prema predsjedniku Oxford Languagesa, pokazuje koliko smo postali svjesni emocionalne manipulacije na internetu

Oxford je napokon objavio svoju riječ godine za 2025., a tu je titulu odnio pojam 'rage bait'. Nakon što su u uži izbor ušli još 'aura farming' i 'biohack', više od 30 tisuća ljudi glasalo je tri dana, a stručnjaci su na temelju glasova, komentara i jezičnih podataka odlučili da upravo 'rage bait' najbolje opisuje godinu iza nas.

Što je 'rage bait'? 

Pojam 'rage bait' definira se kao online sadržaj koji je namjerno osmišljen kako bi izazvao bijes ili zgražanje, najčešće radi povećanja pregleda i angažmana. Oxfordovi stručnjaci ističu da 2025. godinu obilježavaju društveni nemiri, rasprave o regulaciji interneta i briga za digitalno zdravlje, što je promijenilo način na koji govorimo o pažnji, emocijama i etici online. Korištenje izraza rage bait u posljednjih godinu dana čak se utrostručilo.

Izraz se prvi put pojavio još 2002. godine na Usenetu, gdje je opisivao namjerno provociranje, a kasnije je postao internetski sleng za viralne objave koje potiču ljutnju. Danas je to općeprihvaćen pojam u medijima i među kreatorima sadržaja. Poznat je i kao učinkovita taktika za poticanje angažmana, osobito u performativnoj politici. S razvojem algoritama nastale su i prakse poput rage-farminga, koje sustavno hrane publiku bijesom, često kroz dezinformacije i teorije zavjere.

@localinsightsuk That was easy 👀 #agencylife #officefun #fyp #digitalmarketingagency #genz ♬ Blow Your Mind (Mwahchallenge) - Dua Lipa

Postajemo svjesni emocionalne manipulacije na internetu

Iako se sastoji od dvije riječi, Oxford ga smatra jedinstvenim izrazom, slično kao clickbait, ali s naglaskom na izazivanje ljutnje, podjela i polarizacije. Predsjednik Oxford Languagesa, Casper Grathwohl rekao je da rage bait pokazuje koliko smo postali svjesni emocionalne manipulacije na internetu. Dok je prošlogodišnji izraz brain rot opisivao mentalni zamor od beskonačnog scrollanja, rage bait razotkriva sadržaj koji namjerno potiče bijes. Zajedno, ti pojmovi otkrivaju začarani krug u kojem algoritmi hrane emocije, a mi ostajemo iscrpljeni, ali uključeni.

@sierra2r poor cam 😂 #fyp #trend #cam2r #challenge #saytheword ♬ original sound - sierra rose