Nakon 18 godina, brend Victorie Beckham je ostvario prvi profit. Konačno se dogodio pozitivan zaokret
- Nakon gotovo dva desetljeća poslovanja, modni i beauty brend Victorije Beckham konačno je stigao do važne prekretnice
- Victoria Beckham Holdings Ltd, kompanija koju bivša članica Spice Girls vodi kao kreativna direktorica, u 2025. godini ostvarila je 7,3 milijuna funti operativne dobiti
- Riječ je o prvom operativnom profitu od osnutka brenda 2008. godine – rezultatu koji dolazi nakon godina financijskih gubitaka, velikih ulaganja i brojnih pokušaja da se brend pozicionira izvan etikete celebrity projekta
Put do tog rezultata nije bio lagan, niti jednostavan. Victoria Beckham godinama je gradila modnu kuću koja je trebala funkcionirati prema pravilima ozbiljnog luksuznog biznisa, dok se paralelno razvijala i beauty linija. Danas upravo spoj mode i ljepote postaje jedan od glavnih aduta kompanije, a poslovni rezultati pokazuju da se dugogodišnja strategija napokon počinje isplaćivati.
„Nakon 20 godina ljudi više ne gledaju moj brend kao celebrity brend“, rekla je Victoria Beckham za Financial Times, naglašavajući da je iza aktualnog rezultata puno rada na profitabilnosti, rastu i stabilnijem poslovanju.
Zanimljivo je i da se pozitivan zaokret dogodio u trenutku kada luksuzna modna industrija prolazi kroz zahtjevno razdoblje. Beckham brend pritom više ne računa samo na prepoznatljivo ime osnivačice, već na dvije poslovno sve važnije kategorije, modu i beauty koje zajedno grade međunarodnu bazu kupaca i održiviji model poslovanja.
Put Victorije Beckham do statusa dizajnerice zanimljiv je upravo zato što je dugo bilo teško odvojiti njezin modni rad od imidža koji je izgradila kao članica Spice Girls. Kao Posh Spice bila je prepoznatljiva po izrazito stiliziranom, pomalo nedodirljivom i scenskom imidžu, a nakon završetka glazbene karijere nije odmah bilo jasno hoće li njezin ulazak u modu biti ozbiljan dugoročni projekt ili samo još jedan celebrity pothvat.
Kada je 2008. pokrenula vlastiti modni brend, dio modne industrije prema njoj je bio skeptičan. Njezin dotadašnji image bio je povezan sa scenom, slavom i celebrity kulturom, dok se od dizajnera očekivalo nešto sasvim drugo – autorstvo, kontinuitet i jasna dizajnerska vizija. Victoria Beckham je kroz modu pokušala napraviti odmak od tog svijeta. Umjesto spektakularne garderobe kakvu bi možda bilo lako očekivati od bivše pop zvijezde, od početka je gradila estetiku usmjerenu na suvremenu ženu i odjeću koja funkcionira izvan crvenog tepiha.
Njezine kolekcije s vremenom su postale prepoznatljive po pročišćenim siluetama, sofisticiranom kroju, neutralnoj paleti i elegantnom minimalizmu. Fokus je bio na odjeći za poslovne žene – ženama koje žele izgledati dotjerano, moderno i snažno, ali bez potrebe za pretjerano efektnim komadima. Upravo je taj pomak bio važan za stvaranje identiteta koji više nije počivao na njezinoj celebrity biografiji, nego na samoj odjeći.
Danas je teško njezin dizajn promatrati samo kroz prizmu činjenice da je nekada bila pjevačica. Estetika brenda uklapa se u aktualni trenutak mode: luksuz je diskretniji, siluete su pročišćene, a kvaliteta kroja i nosivost često su važnije od velikog modnog spektakla. Victoria Beckham pritom je uspjela ono što joj na početku mnogi nisu pripisivali – izgraditi vlastiti modni jezik i pretvoriti celebrity ime u ozbiljan međunarodni modni i beauty biznis.
Prvi operativni profit nakon 18 godina zato je više od dobre financijske vijesti. On je svojevrsna potvrda dugog procesa u kojem je Victoria Beckham postupno mijenjala vlastiti image – od pop zvijezde i celebrity ikone do dizajnerice čiji se minimalistički i elegantni pristup danas prirodno uklapa u suvremenu modnu scenu.