Lufthansa ima predobar merch, s porukama o avionskom bontonu. Da, u redu je pljeskati pilotu!
- Tko dobiva naslon za ruke? Je li u redu pljeskati nakon slijetanja? I kada je pravo vrijeme za napuštanje sjedala nakon slijetanja?
- S kolekcijom 'Travel Etiquette', Lufthansa i Serviceplan pretvaraju ova svakodnevna pitanja o letenju u ograničenu merch kampanju
- Riječ je o odjeći za slobodno vrijeme s 'kolekcijom putnog bontona', pretvarajući vjekovne debate o ponašanju u zrakoplovu u duhovitu kolekciju od sedam komada
Putovanje na duge relacije dolazi s nepisanim društvenim ugovorom koji svaki česti putnik instinktivno zna ili barem nauči. Uđi u bilo koji avion, osobito u onu zatvorenu ekonomsku klasu, i svjedočit ćeš suptilnoj, tihoj dinamici koja se odvija preko prolaza. Tu su nježni, neizgovoreni pregovori o tome tko će dobiti naslon za ruke na srednjem sjedalu, (trebalo bi biti) oklijevanje prije pritiska gumba za naginjanje sjedala i zajedničko, tiho prevrtanje očima kada „entuzijastični“ putnici plješću pri slijetanju... Ovi suptilni trenuci definiraju modernu kulturu i bonton u avionu, tvoreći zajednički jezik među svjetskim putnicima.
Dizajnirana u suradnji s kreativnim gigantom Serviceplan, Lufthansa je službeno lansirala vlastitu kolekciju odjeće „Travel Etiquette“. Kolekcija „putnog bontona“ (ograničenog izdanja) briljantno je drska kapsula osmišljena kako bi zrakoplovnu kompaniju učinila pristupačnijom i osobnijom, a istovremeno se našalila s problemima modernog putovanja koje smo svi iskusili. Kolekcija od sedam komada sastoji se od nekoliko komada sa sloganima, od premium majica s kapuljačom, ležernih majica kratkih rukava, kapa pa do elegantnih dodataka za svakodnevna putovanja. Svaki komad služi kao povod za razgovor o modi, izvezen i otisnut minimalističkim, ironičnim uputama koje se bave suptilnom stvarnošću komercijalnog letenja.
Street style kolekcija za ljubitelje putovanja
Među istaknutim dizajnima u ponudi, klasični bijeli pulover ima zlatno pravilo „Srednje sjedalo dobiva naslone za ruke“ uredno izvezeno na rukavu, dok elegantna (i korisna!) torba nudi promišljen podsjetnik „Pošalji poruku mami nakon slijetanja". Drugi komadi bave se kontroverznim raspravama u kabini sa zabavnim nijansama, uključujući elegantnu majicu koja potiče putnike da se "odgovorno naslone" i bejzbolsku kapu koja nudi konačne misli o tome je li ikada prikladno pljeskati kada gume zrakoplova dodirnu pistu. Spajanjem minimalističke estetske s oštrim kulturnim komentarima, kolekcija premošćuje jaz između kulture luksuznih salona i viralnog internetskog fenomena.
Kako nabaviti Lufthansinu ograničenu street style kolekciju?
Skrećući pozornost na zrakoplovnu kompaniju, izvan tradicionalnih marketinških i prodajnih kampanja, ova street style kolekcija trebala bi postati popularna među prosječnim modnim potrošačima i ljubiteljima putovanja avionom. Kolekcija od sedam komada ne može se kupiti u tradicionalnim maloprodajnim buticima, online trgovinama ili duty-free centrima. Lufthansa je umjesto toga kapsulu pretvorila u ultra-ekskluzivnu nagradnu igru, dostupnu isključivo putem službenih platformi društvenih medija zrakoplovne kompanije i odabranih međunarodnih influencera u svijetu stila.
Kako bi osigurali jedan od ovih rijetkih komada, modno osviješteni putnici moraju sudjelovati u digitalnim aktivacijama brenda na TikToku, Instagramu i Pinterestu…