• U pitanje se dovodi uvriježena pretpostavka da je kupnja fejkova motivirana nedostatkom novaca
• Radi se zapravo o želji za brendiranim stvarima, bez previše financijskih izdvajanja, ali to vrijedi čak i za one koji si mogu priuštiti originale
• Tržište fejkova je sve veće i brendovi u principu ne znaju kako tome stati na kraj

Krivotvorene Hermès Birkin torbe i drugi lažni luksuzni proizvodi nisu privlačni samo potrošačima s ograničenim budžetom. Novo istraživanje pokazuje da se među kupcima krivotvorina nalaze i osobe s vrlo visokim primanjima.

Istraživači s Nacionalnog sveučilišta u Singapuru analizirali su milijune kupnji krivotvorenih proizvoda koje su američki potrošači ostvarili putem jedne velike međunarodne e-commerce platforme. Podaci su obuhvatili više od 24.000 poštanskih brojeva diljem Sjedinjenih Država. Rezultati su pokazali da su osobe s visokim prihodima, jednako kao i one s niskim znatno sklonije kupnji lažnih luksuznih proizvoda od potrošača iz srednjeg dohodovnog sloja.

„Naši rezultati dovode u pitanje uvriježenu pretpostavku da je kupnja krivotvorina prvenstveno motivirana nedostatkom financijskih sredstava“, izjavio je jedan od autora istraživanja, Nan Chen. „Potražnja je najizraženija upravo na oba kraja dohodovne ljestvice, što sugerira da važnu ulogu imaju društveni, psihološki i statusni motivi.“

Moda Od Louis Vuittona do rijetkih Chanel i Hermès modela: I dalje se bruji o wow torbama nogometaša

Studija je objavljena u travnju u stručnom časopisu Marketing Science. Prema rezultatima istraživanja, osobe s nižim prihodima češće kupuju krivotvorene verzije luksuznih proizvoda iz pristupačnijih kategorija. S druge strane, imućniji potrošači češće posežu za replikama ultra luksuznih kuća poput Hermèsa i Chanela.

Istraživači su također utvrdili da bogatiji kupci češće kupuju skuplje krivotvorine, što upućuje na zaključak da preferiraju kvalitetnije replike koje vjernije oponašaju originalne proizvode.

Među najtraženijim krivotvorenim artiklima nalaze se neki od najprepoznatljivijih luksuznih proizvoda na svijetu, uključujući torbu Hermès Birkin i model Chanel Classic Flap. Takvi su proizvodi znatno popularniji od replika novijih ili manje prepoznatljivih kolekcija.

Autori studije ističu kako je snažan razvoj prekogranične internetske trgovine posljednjih godina znatno povećao dostupnost krivotvorenih proizvoda kupcima diljem svijeta.

„Za vlasnike brendova i institucije koje se bave suzbijanjem krivotvorina ključno je razumjeti tko kupuje takve proizvode i koji su motivi iza tih odluka“, naglasila je istraživačica Mengqi Xiang. „Strategije koje polaze od pretpostavke da postoji samo jedan profil kupca krivotvorina mogu zanemariti značajnu potražnju koja postoji i među vrlo imućnim, baš kao i među financijski ograničenim potrošačima.“

Istraživanje tako otvara pitanje složenog odnosa između luksuza, statusa i potrošačkih aspiracija. Dok se kupnja krivotvorina tradicionalno povezivala s nemogućnošću pristupa originalnim proizvodima, rezultati sugeriraju da je želja za simbolima prestiža često jednako snažna među onima koji si original mogu priuštiti kao i među onima koji ne mogu.

Moda Ganni ima novu verziju svoje popularne Bou torbe. Sad je postala model od rafije