Od kada je, početkom 2015. godine, Alessandro Michele imenovan za novog kreativnog direktor Guccia, napravio je ogromne promjene u pokušaju da okrene ovu modnu kuću u drugom smjeru. A posljednja od njih dolazi u obliku Jared Letoa.

Glumac i glazbenik novo je lice parfema Gucci's Guilty Fragrance, a Gucci je vijest objavio putem službenog Snapchata. Novu Gucci Guilty kampanju režirao je sam Michele u Veneciji, a točan datum objave čitavog videa kampanje još uvijek nije poznat.