Svjetska makeup zvijezda Natasha Denona "dopratila" je svoj brend u Sephoru i otkrila sve o hrvatskim korijenima
- Jedno od najiščekivanijih imena u svijetu ljepote, brend Natasha Denona, napokon je, zahvaljujući Sephori, stigao u Hrvatsku, a tim povodom razgovarali smo s njegovom osnivačicom, globalno poznatom vizažisticom hrvatskih korijena
- Iako je karijeru izgradila na svjetskoj sceni, Natasha Denona nikada nije zaboravila odakle dolazi, a upravo je Hrvatska, kako nam je otkrila, bila neiscrpan izvor inspiracije za neke od njezinih najpoznatijih proizvoda
- Natasha je s nama podijelila priču o svom putu od vizažistice do vlasnice jednog od najcjenjenijih makeup brendova, otkrila koje je uspomene vežu za Hrvatsku te zašto nikada nije pristala na kompromis kada je u pitanju kvaliteta
Iako je odrasla u Njemačkoj, kamo su se njezini roditelji preselili kada je imala svega šest mjeseci, veza s Hrvatskom za Natashu Denonu je ostala čvrsta. U obitelji se oduvijek govorilo hrvatski, a svako ljeto provodila je na obali, u okolici rodnog Zadra. “Nikada ne zaboravljam odakle dolazim. To je uvijek sa mnom. Volim Hrvatsku, i dolazim često”, priznaje, dodajući da su je hrvatski korijeni oblikovali i osobno i kreativno.
Neke od najranijih uspomena na ljepotu vežu je upravo za obitelj. Sjeća se majčinog svijetloplavog sjenila brenda Estée Lauder iz sedamdesetih, čija ju je nijansa kasnije inspirirala pri stvaranju vlastite palete, a predmet koji i danas čuva kao dragocjenu inspiraciju jest proizvod za obrve njezine bake iz tridesetih godina prošlog stoljeća - mala kutijica s pastom od ugljena koju drži u svom uredu. Lansiranje vlastitog brenda u zemlji iz koje potječe za nju je, kaže, ostvarenje sna o kojem je često maštala s majkom. “Ma to je i više od ostvarenja sna - super je uzbudljivo”, dodaje, ne skrivajući oduševljenje. Iskreno, čini mi se da je za njezin brend koji ove godine slavi veliki jubilej - 10. rođendan, upravo ovo najljepši mogući poklon!
Zadarski zalazak sunca u paleti sjenila
Na pitanje kako bi svoj hrvatski identitet opisala kroz paletu boja, kao iz topa mi priznaje da jedna takva već postoji - kultna 'Sunset Palette' - paleta sjenila koja je brendu donijela svjetsku slavu. “Inspirirana je zalaskom sunca s terase mamine kuće u Zadru. Svaki put kad bih gledala taj zalazak, razmišljala sam kako su boje neba jednostavno nestvarne. Ta paleta, kad smo je lansirali u Sephori, rasprodala se za pola sata. Nevjerojatno, ali zalihe za šest mjeseci nestale su u 30 minuta”, otkriva nam, dodajući da je i sama bila ugodno iznenađena uspjehom te da je mnogi mole da ovu paletu vrati u ponudu.
Zanimljivo, priznaje da je paletu kreirala i prije no što je čula za poznatu izjavu Alfreda Hitchcocka da upravo Zadar ima najljepši zalazak sunca na svijetu. “Nisam bila pod utjecajem Hitchcocka, već prirode”, ističe kroz smijeh.
Put od vizažistice do poslovne žene
Svoju karijeru započela je kao vizažistica, radeći na modnim snimanjima, ali i s privatnim klijentima, a upravo je u tom radu uočila nedostatke na tržištu - proizvode koji nisu bili dovoljno postojani, teksture koje se nisu dobro ponašale na koži te jaz između prirodnog i 'full glam' izgleda. “Ili je nešto bilo super lagano i prirodno, ili jako teško i suho. Uvijek sam se pitala zašto ne možemo imati oboje u jednom”, kaže. Sve primjedbe u njoj su pobudile želju da stvori proizvode koji su istovremeno visokoučinkoviti, ali i jednostavni za korištenje.
Pokretanje brenda od nule bilo je, priznaje, iznimno teško i složeno, i puno izazovnije nego što je u početku mislila. Šminka je, kaže, kompleksan posao koji spaja znanost, umjetnost, marketing i financije, i trka koja nikad ne staje. “Ponekad je sprint, ponekad maraton. Zabavno je, ali puno je tu posla i izazova.” Zajedno sa suprugom, koji je orijentiran na poslovnu stranu, odlučila je da će brend ostati u privatnom vlasništvu, bez vanjskih investitora. “Takav je put puno izazovniji, ali mislim da je dugoročno zdraviji za brend”, priznaje.
Naglašava i da uspjeh nije nešto što dolazi samo po sebi, niti je zagarantiran. Održati brend relevantnim dugoročna je borba s kojom se suočava svaki brand. Ključ vidi u ostajanju vjernom vlastitom identitetu: “Mislim da ljudi to prepoznaju i cijene. Važno je ostati dosljedan onome kako si počeo i ne zaboraviti vlastite temelje.” Vjeruje da je upravo ta dosljednost, uz činjenicu da je ona kao vizažistica i dalje uključena u svaki korak stvaranja proizvoda, vodeći razlog zašto joj kupci vjeruju. Dakako, nikako nije zanemarivo ni to što su joj upravo kupci najveća inspiracija. Bilo da je riječ o neposrednoj interakciji ili o čitanju komentara na društvenim mrežama, Natasha pažljivo osluškuje svako mišljenje i želju, uvažavajući ih i pretačući ih u formule u kojima mjesta ima samo za vrhunske sastojke.
Od samih je početaka inzistirala na beskompromisnoj kvaliteti, čak i kada su joj proizvođači sugerirali da koriste jeftinije sastojke kako bi smanjili troškove. “Nikada nisam pristajala na kompromise. Sve počinje od ideje - vizije i kvalitete, a s maržama ćemo već nekako izaći na kraj”, odlučna je.
Kada se danas osvrne na same početke, priznaje da je stvarnost nadmašila sva njezina očekivanja. Već od prvih dana bila je, kaže, iskreno iznenađena koliko je brend dobro prihvaćen na globalnoj razini - najprije u SAD-u, zatim u Europi, a danas diljem svijeta.
Ipak, početna euforija brzo se susrela sa stvarnošću svakodnevnog rada. “U početku si sretan i imaš osjećaj kao da živiš san, ali svakodnevni trud te prizemlji i drži čvrsto povezanim sa stvarnošću”, kaže. Danas više nema tog osjećaja konstantne uzbuđenosti, već je fokus na procesu, radu i povjerenju u ono što radi. Upravo su strast prema svakodnevnim zadacima i uzbuđenje oko novih proizvoda i inovacija ono što je najviše pokreće.
Filozofija ljepote bez strogih pravila
Ono što je posebno inspirativno je što Natasha, kada je šminkanje u pitanju, ne vjeruje u stroga pravila. Trendovi koji nalažu da se rumenilo, ili bilo koji drugi proizvod, nanosi na točno određeni način, za nju su besmisleni, jer smatra da svaka tehnika šminkanja mora biti prilagođena individualnim crtama lica svake osobe.
Koju pogrešku kao iskusni vizažist najčešće primjećuje? Kao jednu od najčešćih ističe nanošenje sjenila previsoko na kapak. Njezin savjet za postizanje savršenog i prirodnog 'cat eye' izgleda jest da se kut iscrtavanja ne određuje prema imaginarnoj liniji koja kreće od nosnice, već od vrha nosa prema vanjskom kutu oka. “Ovo je super savjet za apsolutno svakoga - jer je proporcionalan svačijem licu i prirodno daje vrlo suptilan mačkasti izgled”, poručuje.
Na pitanje kome su namijenjeni njezini proizvodi, Natasha bez zadrške odgovara - svima. Iako je, kao profesionalna vizažistica, brend u početku razvijala prvenstveno za vlastite potrebe i iz osobnog osjećaja da joj na tržištu nedostaju određeni proizvodi, vrlo je brzo shvatila da isto žele i njezine klijentice, ali i šira publika. Upravo zato njezina kozmetika danas briše granice između profesionalaca i svakodnevnih korisnika - koriste je svi, od tinejdžera do onih u zreloj dobi, bez obzira na spol ili razinu iskustva.
“Ovo je jedan od rijetkih brendova koji je zaista univerzalan”, ističe, dodajući kako među kupcima ima i onih koji proizvode kupuju iz čiste ljubavi prema estetici, čak i ako ih ne znaju odmah koristiti. No, upravo je to bio jedan od ključnih ciljeva pri razvoju - stvoriti proizvode koji su visoko performantni, ali istovremeno intuitivni i jednostavni za korištenje. Primjerice, palete sjenila osmišljene su tako da, unatoč profesionalnoj kompleksnosti, nude jasan sustav slaganja boja - bilo da se prati red okomito ili vodoravno, kombinira nekoliko nijansi ili koristi unaprijed zamišljeni set.
Ljubav utkana u svaki korak karijernog puta
Iako priznaje da u svakom segmentu posla jednako uživa i da je svaki na svoj način ispunjava, posebno mjesto u njezinom srcu zauzima rad u laboratoriju. “To je nešto što me zaista pokreće”, priznaje. Razvoj novih formula, istraživanje inovacija i osmišljavanje proizvoda iz temelja za nju su nepresušan izvor inspiracije i strasti.
Uz to, i dalje aktivno sudjeluje u kreiranju make-up lookova za brend, koji su prepoznatljivi i vrlo popularni na društvenim mrežama, no jednako zadovoljstvo pronalazi i u svakodnevnim, naizgled jednostavnim trenucima. Nakon intenzivnih putovanja i poslovnih obaveza diljem svijeta, povratak u ured i redoviti sastanci za nju su, kaže, gotovo jednako uzbudljivi. “Volim svoj tim - to su divni, talentirani i pametni ljudi”, ističe, dodajući kako upravo kombinacija kreativnosti, dinamike i zajedništva čini sve ono što radi toliko ispunjavajućim.
Šminka kao alat za izražavanje najbolje verzije sebe
Unatoč tome što je u neke od svojih najpopularnijih proizvoda pretočila boje rodnog kraja, bez puno razmišljanja kao svoj zaštitni znak izdvaja - crnu. Upravo je crno sjenilo bilo prvi proizvod koji je ikada lansirala, a ljubav prema smokey eye looku prati je još od samih početaka. “Crna je za mene uvijek bila ključna”, kaže, dodajući kako joj je inspiracija djelomično došla i iz djetinjstva - od njezine majke koja je radila s kohlom. Kao djevojčica je često promatrala taj proces koji joj je tada možda djelovao monoton, ali je kasnije oblikovao njezino razumijevanje savršene crne teksture - one koja se lako blenda, kremasta je i jednostavna za rad.
Uz crnu, ističe još jednu, pomalo neočekivanu boju - svijetloplavu. Prisjeća se gotovo hipnotičnog dojma koji je na nju ostavljao jedan specifičan ton plave iz djetinjstva, kada bi običan komad svijetloplavog toaletnog papira, namočen vodom, poprimio intenzivnu, zasićenu nijansu. Upravo ju je to iskustvo kasnije potaknulo da istraži kako boje djeluju na nas - i otkrije da one zaista imaju fiziološki utjecaj na naše raspoloženje. Ta rana fascinacija bojom, zaključuje, ostala je s njom do danas - kao tihi podsjetnik na to koliko snažno vizualni doživljaj može oblikovati emocije.
Na pitanje otkriva li šminka tko smo ili nam pomaže postati netko drugi, Natasha daje nijansiran odgovor - šminka, kaže, ne skriva naš identitet, već otkriva njegove različite verzije. Za razliku od scenske šminke, koja služi stvaranju potpuno novog lika, svakodnevni make-up vidi kao alat za izražavanje različitih raspoloženja i emocija koje već postoje u nama. “Kada sam bez šminke, to sam i dalje ja - u svojoj najčišćoj formi. Ali kada se našminkam, vidim neku drugu verziju sebe.” Ne radi se tu, kaže, o pokušaju da postanemo netko drugi, već o otkrivanju slojeva vlastite osobnosti koji možda inače ostaju u pozadini. Upravo u toj transformaciji, koja je i dalje autentična, vidi najveću čar šminke - kao prostora u kojem možemo istraživati sebe, bez gubitka onoga što jesmo.
Proizvodi bez kojih ne može zamisliti svakodnevicu
Prije no što je pokrenula vlastiti brend, Natasha se, poput mnogih vizažista, oslanjala na tada vodeće make-up kuće. Posebno izdvaja Make Up For Ever, NARS i Dior kao brendove koje je najčešće koristila u svom radu, dok je MAC bio neizostavan dio njezina profesionalnog seta. Prisjeća se i brenda Prescriptives, koji je početkom 2000-ih bio iznimno inovativan, i koji je među prvima nudio personalizirano nijansiranje pudera, što je tada bilo revolucionarno iskustvo, osobito u New Yorku gdje je živjela. “Bilo je to vrijeme kada si u robnim kućama mogao dobiti puder savršeno prilagođen svojoj koži - što je tada bilo nešto potpuno novo”, kaže, s dozom nostalgije za brendom koji danas više ne postoji, ali je ostavio snažan trag u industriji.
Danas je situacija ipak drugačija - kroz osmijeh priznaje da njezina kozmetička torbica sada izgleda potpuno drukčije. “Danas je moj neseser gotovo u potpunosti sastavljen od mojih proizvoda”, kaže, što možda najbolje govori o povjerenju koje ima u vlastiti rad i viziju. Dan započinje hidratantnim primer serumom koji joj služi kao baza: daje koži svjež, blistav izgled, a istovremeno kontrolira sjaj u T-zoni. Slijedi korektor kojim u nekoliko poteza ujednačava ten, bez potrebe za teškim slojevima.
Make-up zatim nadograđuje rumenilom i sjenilima iz omiljenih paleta, birajući nijanse koje se lako stapaju i omogućuju brzo kreiranje looka. Maskara je, priznaje, proizvod koji je često u fazi testiranja, pa koristi laboratorijske uzorke i stalno isprobava nove formule. Kada je riječ o usnama, najviše voli kombinaciju nude olovke u nijansi Nina, sjajila i Berry Pop tona, dok look zaokružuje rumenilom u nijansi Fresh Mauve.
Cijela rutina, iako osmišljena u brzom ritmu svakodnevice, odražava upravo ono što njezin brend predstavlja - balans između profesionalnih performansi i lakoće korištenja, uz naglasak na prirodan, svjež i blistav izgled.
Heroji brenda i skriveni favoriti
Za one koji se možda po prvi put susreću s njezinim proizvodima, Natasha priznaje da joj je gotovo nemoguće izdvojiti samo jedan s kojim bi otkrivanje trebalo započeti. Razlog vidi u činjenici da se brend snažno oslanja na dvije ključne kategorije - oči i ten. “Nekome tko voli make-up za oči, rekla bih da mora isprobati paletu sjenila, no ako je nekome fokus na tenu, onda su korektor i puder apsolutni must-have”, poručuje, ističući da su upravo ti proizvodi postali svojevrsni heroji brenda, prepoznati kako po kvaliteti, tako i po performansama.
Kada je pak riječ o proizvodima koji možda nisu dobili pažnju kakvu zaslužuju, izdvaja rumenilo u gel-to-powder formuli. Iako je riječ o inovaciji koju su među prvima predstavili na tržištu, smatra da je ostala pomalo u sjeni popularnijih kategorija. “Ponekad jednostavno previše uranimo s inovacijama”, kaže kroz smijeh, dodajući kako je riječ o iznimno kvalitetnoj formuli koja daje intenzivan rezultat, ali je istovremeno vrlo jednostavna za korištenje, lako se blenda i gotovo je nemoguće pogriješiti s njom.
Iako kupci neke proizvode zavole više (i brže) od ostalih, Natasha ističe da iza svakog proizvoda stoji jednaka razina posvećenosti i kvalitete - jer joj je, kako kaže, cilj stvarati formule koje će trajati i koje će korisnici s vremenom iznova otkrivati. Za nju, luksuz u beauty svijetu ne leži u imenu, već u kvaliteti - u vrhunskim formulama, estetici pakiranja i cjelokupnom iskustvu korištenja proizvoda. Upravo ta kombinacija, zajedno s nepresušnom znatiželjom i strašću prema inovacijama, ono je što je i danas najviše uzbuđuje. “Opsjednuta sam znanošću i inovacijama”, priznaje, dodajući kako joj je najveći izazov - i najveće zadovoljstvo - rad s najnovijim tehnologijama i njihovo pretvaranje u proizvode koji još ne postoje.
Društvene mreže, nova pravila ljepote i noviteti koji tek trebaju osvojiti srca
Na pitanje jesu li društvene mreže pojednostavile ili zakomplicirale naš odnos prema ljepoti, Natasha daje iskren i pomalo dvosmislen odgovor - ponekad, priznaje, stvari doista mogu postati složenije, osobito kada se profesionalne tehnike prenose u svakodnevni kontekst. “Možda ih i sama ponekad zakompliciram jer pokazujem kako šminku nanosim na modelima”, kaže kroz osmijeh. No istovremeno naglašava da upravo kroz formule svojih proizvoda nastoji taj proces učiniti jednostavnijim i pristupačnijim svima.
Unatoč tome, društvene mreže vidi kao snažan edukativni alat. Danas su korisnici informiraniji nego ikad prije, znatiželjni, analitični i spremni učiti. “Primjećujem to i u komentarima - ljudi sve više razumiju proizvode i tehnike, postavljaju prava pitanja i prepoznaju detalje. I to mi se jako sviđa”, ističe. Za nju to nije nuspojava društvenih mreža, već njihov pozitivan učinak - prostor koji omogućuje učenje, razmjenu znanja i razvoj vlastitog pristupa ljepoti.
A kada je riječ o onome što slijedi, Natasha otkriva tek da nas uskoro čeka novo lansiranje unutar complexion linije brenda - proizvod koji će dodatno zaokružiti rutinu i za koji, kaže, jedva čeka vidjeti kako će ga publika doživjeti. Je li možda u pitanju tint? “Ne, ne, nije tint, barem nije još”, zagonetno će kroz smijeh...