Pistacija i marshmallow od glave do pete? Kayali je svoje parfeme pretvorio u kreme za tijelo i balzame za usne
- Kayali ulazi u novu beauty kategoriju s kolekcijom Yum Lip & Body, koja kultne gurmanske mirise Yum Pistachio Gelato | 33 i Yum Boujee Marshmallow | 81 pretvara u hidratantne kreme za tijelo i balzame za usne
- Lansiranje stiže u trenutku velikog rasta i transformacije brenda, koji je pod vodstvom Mone Kattan postao vodeći parfemski brend na američkom tržištu, ali i dalje inzistira na sporom i promišljenom širenju asortimana
- Novi proizvodi osmišljeni su kao produžetak Kayalijeve filozofije slojevitog nanošenja mirisa, spajajući prepoznatljive slatke note s bogatim formulama za njegu kože i usana
Brend Kayali, miljenik ljubitelja parfema diljem svijeta, napokon je uslišio molitve svoje zajednice. Nakon godina iščekivanja, osnivačica Mona Kattan najavila je ulazak u novu kategoriju lansiranjem kolekcije 'Yum Lip & Body'. Ona donosi dva najprodavanija gurmanska mirisa brenda, Yum Pistachio Gelato | 33 i Yum Boujee Marshmallow | 81, u obliku raskošne kreme za tijelo i hranjivog balzama za usne, pretvarajući parfeme u cjeloviti ritual njege.
Obožavatelji su godinama tražili kreme i losione koji bi produžili trajnost omiljenih parfema, što se moglo vidjeti i u brojnim komentarima na društvenim mrežama nakon što je Kattan suptilno najavila novitete brenda, a nova kolekcija odgovor je na te želje. “Kayali je oduvijek ukorijenjen u slojevitom nanošenju mirisa i stvaranju rituala koji su osobni i izražajni”, objasnila je Mona. “S kolekcijom 'Yum Lip & Body', željeli smo taj ritual po prvi put prenijeti izvan bočice i istražiti kako miris može postati dio sveobuhvatnijeg iskustva.”
Novo poglavlje za Kayali
Lansiranje nove linije dolazi u ključnom trenutku za brend, koji prolazi kroz značajnu transformaciju. U veljači 2025., Mona je odvojila Kayali od obiteljskog poslovanja i ušla u zajedničko vlasništvo s investicijskom tvrtkom General Atlantic, što je označilo novo, neovisno poglavlje. “Osjećam se kao da smo se ponovno rodili”, rekla je Kattan o promjeni.
Dodala je da je tim brenda od tada narastao sa sedamdesetak na gotovo dvjesto zaposlenika te su otvorena dva nova ureda, u New Yorku i UK-u, uz sjedište u Dubaiju. “Ovo je novo poglavlje i pred nama je puno posla, ali iskustvo je iznimno ispunjujuće”, poručila je.
Ovaj potez omogućio je brendu stratešku ekspanziju, a ulazak u segment njege tijela, čija je prodaja u prvoj polovici 2026. porasla za šesnaest posto, logičan je korak.
Iako se Kayalijev uspon nakon pandemije čini vrtoglavim, Mona inzistira na promišljenom pristupu. Proizvode za njegu tijela razvija još od početaka brenda, no odgađala je lansiranje dok formule nisu bile savršene. “Dok ne osjetim da doista mogu stvoriti nešto posebno i drugačije, neću lansirati ništa”, naglasila je. “Kod njege tijela nemam aspiraciju odjednom lansirati cijelu kolekciju. Želim to raditi polako. Održivi rast mi je puno važniji od rasta preko noći.”
Ovakav pristup očito funkcionira. Kayali, jedan od pionira trenda slojevitog nanošenja mirisa, u pet je godina od 30. najprodavanijeg brenda parfema u Sephori postao apsolutni broj jedan na američkom tržištu. Podaci tvrtke CreatorIQ pokazuju da je Kayali vodeći brend parfema po medijskoj vrijednosti (EMV) u SAD-u, generirajući više od 231 milijun dolara u 12 mjeseci zaključno sa svibnjem 2026.
Luksuzne formule za potpuno osjetilno iskustvo
Nova kolekcija sastoji se od četiri proizvoda: kreme za tijelo Silk Soufflé i balzama za usne Cashmere Kiss, dostupnih u mirisima Yum Pistachio Gelato i Yum Boujee Marshmallow. No, ne radi se samo o mirisu. Formule su osmišljene kako bi transformirale rutinu njege. Krema za tijelo sadrži novi 'Dream Elixir' brenda, duboko hidratantnu mješavinu ulja sjemenki datulje, ekstrakta nara, sezama, badema, moringe i maslinovog ulja, koja osigurava 24-satnu hidrataciju bez masnog osjećaja.
Balzam za usne je pak obogaćen emolijensima koji usne satima čine mekim i glatkim, a verzija s mirisom marshmallowa daje i suptilnu ružičastu boju. Mona, koja je iračkog podrijetla, ističe kako je slojevito nanošenje dio njezine kulture. “Kayali na arapskom znači 'moja mašta' i želim da taj duh znatiželje nastavi oblikovati sve što stvaramo”, poručila je, najavljujući da je ovo tek početak te da sanja o proširenju asortimana čak i na proizvode za dom.