Obožavani e.l.f. širi asortiman i na njegu kose: očekivanja su velika, a cijene, kao i uvijek - pristupačne
- Beauty brend e.l.f. proširio je svoj portfelj lansiranjem prve linije proizvoda za njegu i stiliziranje kose, odgovarajući na dugogodišnje želje svoje zajednice i ulazeći u jednu od najkonkurentnijih kategorija industrije ljepote
- Nova kolekcija e.l.f. Hair sastoji se od šest pristupačnih proizvoda za pranje, njegu i oblikovanje kose, formuliranih s kvalitetnim sastojcima poput arganova ulja, pro-vitamina B5 i kreatina
- Lansiranje prati duhovita kampanja, dok je strategija usmjerena na digitalne platforme poput TikTok Shopa i Robloxa, čime brend nastavlja graditi snažnu vezu s mlađom publikom i privlačiti nove kupce
Poznati američki beauty brand e.l.f., čiji je akronim godinama označavao 'Eyes, Lips, Face', službeno je dodao i četvrtu kategoriju -kosu. Nakon što je 2004. godine poremetio tržište pristupačnom šminkom, a prije četiri godine uspješno zakoračio u svijet njege kože, e.l.f. sada ulazi u jednu od najkonkurentnijih beauty arena. Lansiranjem linije e.l.f. Hair, kompanija ne samo da širi svoj portfelj, već i izravno odgovara na jednu od najčešćih želja svoje goleme i vjerne zajednice obožavatelja. Ulazak u novu kategoriju predstavlja najveće proširenje za e.l.f. Beauty još od predstavljanja linije za njegu kože.
Odluka o ulasku na tržište njege kose nije došla slučajno. Prema podacima same tvrtke, čak 77 posto njihovih potrošača izrazilo je želju za e.l.f. proizvodima za kosu, i to putem izravnih e-mailova i komentara na društvenim mrežama. Na jednom od redovitih TikTok prijenosa uživo, koji vode izvršni direktor Tarang Amin i predsjednica Kory Marchisotto, njega kose bila je najtraženija nova kategorija, odmah uz bok parfemima. Brand je poznat po tome što sluša svoju publiku, a ovaj su put signali bili prejaki da bi ih se ignoriralo.
Kao potvrdu velikog interesa, e.l.f. je ranije ove godine proveo svojevrsni test s dva limitirana proizvoda za oblikovanje kose. Power Grip Styling Wand i Power Grip Hair Gel + Brush paket rasprodali su se u samo 48 sati. Reakcije su bile izvanredne, s 96 posto pozitivnih komentara na svim društvenim platformama. Ono što je tim posebno iznenadilo jest podatak da je čak 65 posto kupaca tih proizvoda bilo potpuno novo za e.l.f., što je bio jasan signal da postoji prilika za osvajanje nove publike.
Što se nalazi u novoj e.l.f. Hair kolekciji?
Početna linija sastoji se od šest pažljivo kuriranih proizvoda koji pokrivaju čišćenje, njegu i stiliziranje, a svaki od njih, u skladu s filozofijom brenda, košta 10 dolara ili manje. Unatoč pristupačnoj cijeni, formule ne štede na kvalitetnim sastojcima.
Za početak njege, tu su Never Thirsty Moisturizing Shampoo i Never Thirsty Moisturizing Conditioner. Oba su proizvoda namijenjena širokom rasponu tipova kose, od ravne do izrazito kovrčave, a formulirani su s pro-vitaminom B5 i hranjivim arganovim uljem za dubinsku hidrataciju bez otežavanja. Miris je opisan kao vedar i voćni.
Za stiliziranje i završni sjaj, tu je Gloss Mode Treatment Oil, ulje koje jača kosu, štiti od topline i pomaže u smanjenju pucanja vrhova, ostavljajući pramenove svilenkastima, a slijedi ga Humidity Hero Anti-Frizz Styling Spray, tretman koji se aktivira toplinom i koji odbija vlagu kako bi frizura ostala glatka i postojana.
Kolekciju zaokružuju dva proizvoda za oblikovanje: 3-in-Wonder Magic Styling Cream i 3-in-Wonder Magic Styling Cream Wand. Riječ je o laganoj, hidratantnoj kremi koja sadrži kreatin za jačanje vlasi, koja pruža fleksibilno učvršćivanje, služi kao primer za feniranje i definira kovrče, a sve to uz osvježavajući citrusni miris. Manja verzija sa štapićem idealna je za ukroćivanje neposlušnih vlasi i zaglađivanje rubova kose.
Duhovita kampanja i pametna strategija lansiranja
Lansiranje je popraćeno ambicioznom i duhovitom marketinškom kampanjom nazvanom 'What the h.e.l.f.?', što je igra riječi koja postojećem akronimu dodaje 'Hair'. U režiji Ulfa Johanssona, kampanja prati glumicu Peyton List i TikTokericu Yonnu Jay na njihovom putovanju kroz šumu gdje susreću neočekivanog suputnika - Bigfoota, koji uz pomoć e.l.f. proizvoda napokon ima savršeno stiliziranu kosu. Poruka je jednostavna i univerzalna: kad ti kosa izgleda dobro, to ti malo 'udari u glavu'.
Strategija izlaska na tržište također je pomno osmišljena. Proizvodi su prvo lansirani 16. lipnja isključivo na TikTok Shopu, platformi koja bilježi nevjerojatan rast i gdje se događa otkrivanje novih proizvoda. Podaci pokazuju da kupci beauty proizvoda troše 55 posto više na TikTok Shopu u usporedbi s drugim platformama, a stopa konverzije je najviša od svih kategorija. Nakon toga, od 24. lipnja, kolekcija postaje dostupna na web stranicama brenda i trgovačkog lanca Target, koji je ekskluzivni maloprodajni partner.
Brend je također proširio svoju prisutnost i na platformi Roblox, gdje igrači sada mogu koristiti nove proizvode za kosu i digitalne modne dodatke za svoje avatare. S obzirom na oduševljenje gotovo svime što smo od ovoga brenda isprobali, ne sumnjamo da ćemo i ovim novitetima biti ugodno iznenađeni i jedva ih čekamo isprobati.