Najpopularniji parfem 90-ih ponovno se našao na listi najpoželjnijih. Naravno, zahvaljujući Carolyn Bessette-Kennedy
- CK One, kultni parfem iz devedesetih, ponovno je u fokusu zahvaljujući povratku minimalističke estetike i novoj fascinaciji stilom Carolyn Bessette-Kennedy
- Kada je lansiran 1994., revolucionarno je promijenio industriju kao prvi uniseks miris, simbolizirajući slobodu, jednostavnost i inkluzivnost, a njegov uspjeh bio je trenutan i ogroman
- Danas, potaknut novom generacijom i 'CBK efektom', ovaj bezvremenski klasik ponovno osvaja tržište, dokazujući da autentičnost i minimalizam nikada ne izlaze iz mode
Miris koji je definirao jednu generaciju ove se godine vratio na velika vrata. CK One, legendarni parfem iz devedesetih, ponovno je postao jedan od najtraženijih, a njegov povratak nije nimalo slučajan. U velikoj mjeri potaknut je obnovljenom fascinacijom minimalističkom estetikom Carolyn Bessette-Kennedy, ikone stila čiji utjecaj desetljećima nakon njezine smrti ne jenjava, a sada je dodatno pojačan nedavnom hit-serijom.
Kada se CK One pojavio 1994. godine, bio je puno više od samog mirisa. Postao je kulturni fenomen i simbol promjene. U vrijeme kada su parfemskom industrijom dominirali raskošni, teški i strogo rodno podijeljeni mirisi, Calvin Klein je ponudio nešto radikalno drugačije: svjež, čist i jednostavan parfem namijenjen i muškarcima i ženama. Bila je to prva mirisna kompozicija koja se otvoreno marketinški obraćala svima, rušeći tradicionalne granice u svijetu ljepote.
Uspjeh je bio trenutan i golem. Na vrhuncu popularnosti sredinom 90-ih, prodavalo se dvadeset bočica svake minute, što je donosilo godišnji prihod od oko 90 milijuna dolara i, prema mnogima, spasilo brend Calvin Klein od bankrota. Minimalistička bočica, nadahnuta apotekarskim stilom, postala je jednako ikonična kao i sam miris, a njegova svježina citrusnih nota, zelenog čaja i mošusa savršeno je uhvatila duh vremena - mladost, slobodu i inkluzivnost.
Jedan od tvoraca parfema, Alberto Morillas, prisjetio se zadatka koji je dobio. “Cilj je bio stvoriti miris koji djeluje moderno, čisto i uključivo, nešto što odražava novi duh slobode i samoizražavanja. Fokusirali smo se na jednostavnost i jasnoću, gradeći miris od nekoliko ključnih sastojaka, a ne od guste, složene strukture”, objasnio je.
Neraskidiva veza s ikonom stila
Iako je osobni zaštitni znak Carolyn Bessette-Kennedy navodno bio Egyptian Musk Oil, parfemsko ulje koje je kupovala od uličnih prodavača u New Yorku, njezina je profesionalna i estetska povezanost s CK Oneom neupitna. U vrijeme lansiranja parfema, Carolyn je bila direktorica odnosa s javnošću u Calvin Kleinu. Bila je ključna osoba u kreativnom procesu, a pripisuje joj se i odluka da se za legendarnu, sirovu i autentičnu reklamnu kampanju angažira tada nepoznata Kate Moss.
Njezin stil, koji danas nazivamo 'tihim luksuzom', također se savršeno poklapao s estetikom parfema. Čiste linije, jednostavne pamučne košulje, savršeno nošene traperice i nenametljiva ljepota činili su je svojevrsnom 'anti-influencericom' svoga doba. Upravo taj 'neisforsirani' i profinjeni pristup ono je što CK One utjelovljuje, i zbog čega je miris postao sinonim za njezin stil, bez obzira na to što je osobno nosila.
'CBK efekt' i nova generacija
Globalnu pomamu za svime što ima veze s Carolyn Bessette-Kennedy pokrenula je serija 'Love Story', koja prati njezinu vezu s Johnom F. Kennedyjem mlađim. Nakon premijere, internetske pretrage za pojmom '90s Calvin Klein' porasle su za više od 1600 posto, a njezin stil postao je dominantan trend.
Očekivano, ovaj fenomen nije zaobišao ni modne dodatke. Na jednoj od dodjela nagrada, glumica Sarah Pidgeon, koja u seriji tumači Carolyn, pojavila se s torbicom u obliku bočice parfema CK One, a ova elegantna srebrna clutch torbica rasprodala se odmah nakon što se pojavila na crvenom tepihu, lansirajući miris natrag u središte pozornosti. Brendovi s kojima se Carolyn povezivala, od proizvođača njezinih prepoznatljivih rajfova do sunčanih naočala, zabilježili su nezapamćen porast prodaje.
U eri brzih i viralnih mikrotrendova, povratak klasiku poput CK Onea dokaz je da autentičnost i jednostavnost imaju trajnu vrijednost. Trideset godina nakon lansiranja, njegova poruka o slobodi, individualnosti i zajedništvu odjekuje jače nego ikad, privlačeći novu generaciju koja u minimalističkoj estetici Carolyn Bessette-Kennedy pronalazi inspiraciju za vlastiti stil. Kao što je rekao Morillas, njegova jednostavnost i autentičnost omogućile su mu da ostane bezvremenski, a ne samo prolazni trend.