100 godina legendarne plave Nivee: kako napraviti kremu za sve generacije i lekcija iz brendiranja
- U povijesti kozmetike rijetki su proizvodi koji uspijevaju nadživjeti modne cikluse, estetske promjene i tržišne transformacije. Među njima se posebno ističe Nivea krema u prepoznatljivoj plavoj limenoj kutijici, koja ove godine obilježava sto godina svog kultnog pakiranja.
- Prekretnica se dogodila 1925. godine u Hamburgu, kada je brend predstavio novu ambalažu, plavu kutijicu s bijelim slovima koja je zamijenila dotadašnji žuti Art Nouveau dizajn
- Minimalistička, čista i vizualno snažna, plava limenka brzo je postala simbol pouzdanosti i svakodnevne njege
U kontekstu dizajna ambalaže 20. stoljeća, Nivein se potez danas promatra kao jedan od uspješnijih primjera vizualnog rebrendiranja koje je oblikovalo identitet proizvoda za desetljeća unaprijed. Tijekom vremena plava kutijica prerasla je svoju funkciju male plave kutije i postala kulturološki znak. U više od 170 zemalja svijeta dio je svakodnevnih rituala njege, a globalno se proda više od četiri komada svake sekunde.
Ta dugotrajna prisutnost u privatnim prostorima, na noćnim ormarićima, u kupaonicama i putnim torbama, učinila ju je međugeneracijskim proizvodom koji se prenosi unutar obitelji.
Razlog takve trajnosti leži u svestranosti formule. Klasična hidratacija lica i ruku, njega suhih dijelova tijela poput laktova, koljena i peta, zaštita kože tijekom hladnih zimskih mjeseci, pa čak i upotreba kao podloga za šminku ili intenzivna noćna njega, jedna limena kutijica često zadovoljava različite potrebe unutar istog kućanstva. U tom smislu riječ je o kremi koja nas prati kroz različite životne faze.
Zanimljiv je i ekonomski aspekt. Ono što je sredinom 1920-ih predstavljalo mali luksuz, danas je pozicionirano kao pristupačan, masovno dostupan klasik s naglašenim omjerom cijene i kvalitete. Time se potvrđuje model dugoročne vrijednosti, u kojem kontinuitet formule i identiteta nadilazi prolazne trendove industrije ljepote.
Proizvodnja prepoznatljive plave limenke i dalje započinje u Hamburgu, odakle se ambalaža distribuira na globalna tržišta i lokalno puni kremom. U novije vrijeme brend je uveo i održivije prakse: od 2024. godine svaka plava kutijica sadrži najmanje 80 posto recikliranog aluminija, čime se smanjuje ugljični otisak proizvoda.
Stoljeće nakon uvođenja plave ambalaže, Nivea krema ostaje zanimljiv primjer kontinuiteta u povijesti kozmetike, proizvod čija se formula i vizualni identitet nisu bitno mijenjali, ali su zadržali relevantnost u promjenjivom svijetu ljepote.